La inversión publicitaria mundial alcanzará los 1,08 billones de dólares en 2024
La inversión publicitaria mundial crecerá un 10,7% este año, alcanzando la cifra de 1,08 billones de dólares, según las últimas previsiones de WARC, la consultora británica especializada en medios y publicidad. Este incremento supone la mayor tasa de crecimiento en seis años si se excluye el repunte extraordinario de 2021, cuando la recuperación postpandemia impulsó un aumento del 27,9% interanual.
"Nuestra última previsión anticipa un gasto publicitario adicional de 104.000 millones de dólares a nivel mundial este año, el mayor aumento absoluto en la historia si se descuenta el año de recuperación pospandémica”, explicaba James McDonald, Director of Data, Intelligence and Forecasting de WARC.
El dominio de los medios digitales
En un contexto donde los medios digitales lideran la transformación del sector, gran parte del crecimiento proviene de las plataformas online. Durante la temporada navideña, los anunciantes se espera que inviertan 299.000 millones de dólares, siendo las plataformas digitales las grandes beneficiarias. Amazon, por ejemplo, estima unos ingresos publicitarios de 16.014 millones de euros solo durante este periodo, consolidándose como uno de los principales actores en la captación de inversión publicitaria global.
"El auge de los medios digitales está redefiniendo las estrategias publicitarias, con un mayor targeting y un reach masivo que permite a las marcas conectar directamente con sus audiencias clave", apunta el informe de WARC.
Perspectivas y desafíos futuros
Según WARC, la inversión publicitaria internacional no solo ha crecido en términos absolutos; también ha superado en ritmo al crecimiento económico global. En los últimos 10 años, la inversión se ha duplicado, creciendo 2,8 veces más rápido que la producción económica mundial. Se estima que esta tendencia continuará en 2025 (+7,6%) y 2026 (+7%).
Sin embargo, el panorama no está exento de desafíos. "No está claro si este auge se mantendrá, ya que 2025 podría marcar un punto de inflexión debido a las mayores presiones regulatorias sobre plataformas clave como Google y TikTok”, advierte McDonald.
Google, que recibe 1 de cada 5 dólares invertidos en publicidad fuera de China, está gestionando el caso antimonopolio en Estados Unidos, donde el Departamento de Justicia (DoJ) ha sugerido la venta de Chrome para reducir su dominio. Este contexto amenaza un crecimiento potencial de 32.900 millones de dólares en los próximos dos años.
Además, las tensiones geopolíticas globales podrían añadir volatilidad al sector, impactando tanto la confianza de los anunciantes como la estabilidad del ecosistema publicitario.
Un sector en transformación constante
El informe de WARC señala que el sector está en constante cambio, impulsado por tecnologías avanzadas que permiten analizar patrones de inversión con precisión. Las estimaciones de crecimiento se basan en una red neuronal que utiliza más de dos millones de puntos de data, incluyendo tendencias de consumo de medios, ingresos de anunciantes y variables macroeconómicas.
El crecimiento estimado del 10,7% en la inversión publicitaria marca un hito en la industria, que por primera vez superará el billón de dólares en 2024. Sin embargo, las crecientes presiones regulatorias y el panorama geopolítico desafiante plantean preguntas sobre la sostenibilidad de este auge. Las empresas deberán adaptarse rápidamente a un entorno en constante evolución para mantener su relevancia y aprovechar las oportunidades emergentes.
