IAB Europe lanza LEAF, su nueva plataforma para una publicidad digital más sostenible
IAB Europe ha anunciado el lanzamiento de LEAF (Leading Environmental Advertising Framework), una innovadora suite de soluciones diseñada para ayudar a los players del sector a reducir el impacto ambiental de sus campañas digitales.
Concebida como un hub centralizado de sostenibilidad, LEAF permite a anunciantes, agencias, AdTechs y publishers acceder a herramientas prácticas para monitorear y mejorar el desempeño medioambiental de sus acciones publicitarias. Esta plataforma es el resultado del trabajo del Comité de Estándares de Sostenibilidad de IAB Europe, y está diseñada para facilitar el acceso a estándares, buenas prácticas y soluciones tecnológicas clave.
“Con LEAF estamos ofreciendo a las empresas herramientas prácticas para estimar y reducir emisiones sin comprometer la eficiencia de la publicidad digital”, ha declarado Townsend Feehan, CEO de IAB Europe. “Nuestro compromiso es impulsar el progreso del sector y LEAF es un paso crucial en ese camino”, añade Feehan.
“La sostenibilidad en publicidad digital suele enfrentarse a dos grandes barreras: la escasa confianza en los datos y la falta de herramientas accesibles y transparentes. LEAF responde a ambas, combinando precisión tecnológica con criterios ESG relevantes”, subraya Steffen Johan Hubert, director asociado y responsable de sostenibilidad en ProSiebenSat.1 y presidente del comité de sostenibilidad de IAB Europe.
Funcionalidades destacadas de LEAF
Emisiones GHG transparentes: permite estimar el impacto ambiental de las campañas publicitarias digitales conforme a estándares emergentes.
Herramientas centralizadas: un único entorno para supervisar y mejorar la sostenibilidad publicitaria.
Actualización continua en buenas prácticas: acceso a estándares y guías del sector en constante evolución.
Entre las utilidades que ya están disponibles dentro de LEAF se incluyen:
OpenGHG: herramienta para estimar emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) derivadas de campañas digitales.
CreativeLi: solución que optimiza el peso de las creatividades publicitarias sin perder calidad visual, reduciendo así su huella de carbono.
LEAF también contempla la incorporación de nuevas herramientas en el futuro, consolidándose como una plataforma esencial para quienes buscan integrar la sostenibilidad en su estrategia de medios digitales.
IAB Europe invita a todos los agentes del sector a explorar LEAF y dar un paso más hacia un ecosistema de publicidad digital más responsable con el medio ambiente. El modelo de precios está diseñado para ser inclusivo: acceso gratuito para miembros de IAB Europe, tarifas reducidas para miembros de asociaciones nacionales y federaciones, y precios estándar para no miembros.
