Goodeed, el media partner que convierte la publicidad en buenas acciones, llega a España
Desde hace casi 10 años, Goodeed utiliza la publicidad como motor de impacto positivo, transformando los presupuestos de los anunciantes en financiamiento para obras benéficas. Tras haber popularizado su concepto en Francia y donado más de 7 millones de euros, Goodeed se expande este año a España. Su misión: multiplicar su apoyo a las asociaciones y acompañar a gran escala a las marcas en sus compromisos, para una publicidad más útil frente a los desafíos de nuestra sociedad actual.
Según apunta Goodeed, cada anuncio difundido con su formato solidario genera apoyo para una asociación. El modelo de negocio de la empresa está basado en la solidaridad y la transparencia: el 60% de los presupuestos publicitarios invertidos por sus clientes se donan a asociaciones para financiar proyectos ecológicos o sociales acordes con los valores de las marcas.
Una vez que el proyecto ha sido seleccionado, el anunciante puede elegir entre dos opciones: difundir su publicidad online en la Red de difusión de Goodeed o activar a sus media partners habituales (como Youtube, redes sociales o programática) con un vídeo enriquecido con el formato Goodeed. Es una solución llave en mano, que hace que la publicidad de la marca sea más impactante, al tiempo que da a conocer sus compromisos a su audiencia.
Publicidad atractiva para el público
Hoy en día, la publicidad online se considera a menudo demasiado presente e intrusiva, de ahí el creciente uso de bloqueadores de anuncios. Las audiencias necesitan encontrar un sentido en los anuncios.
La eficacia de este concepto ha quedado demostrada a través de varios estudios de Brand Lift realizados por el instituto internacional de investigación Yougov: el formato publicitario de Goodeed contribuye a aumentar el valor del mensaje (+20 puntos en comparación con un anuncio tradicional), generar una percepción más positiva de la marca (+6 puntos) e incrementar la intención de compra (+11 puntos).
"El formato de publicidad solidario nos ha permitido apoyar causas que nos son muy cercanas y con las que Carrefour está comprometido desde hace varios años, con impacto y originalidad", apunta Nathalie Jacquier, Directora de Marketing Estratégico y Marca de Grupo Carrefour.
Apoyar a proyectos locales con tus anuncios
El período de sequía que experimenta el país este año nos recuerda las consecuencias del cambio climático y la urgencia de actuar. Las marcas tienen una gran responsabilidad en la transición ecológica, y Goodeed les permite actuar de forma concreta. Sensibilizar sobre la necesidad de proteger los océanos, limpiar los fondos marinos en el Mediterráneo o restaurar los ecosistemas de arrecifes de coral en la costa de Andalucía son sólo algunos ejemplos de los proyectos que pueden apoyarse a través de tus presupuestos de medios publicitarios.
Además de la ecología, la publicidad solidaria también apoya causas sociales como los derechos humanos y la lucha contra la pobreza.
Fuente: Nota de prensa
