El II Foro de la Publicidad analiza la evolución del sector publicitario y pone el foco en las tendencias

La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) y la CEOE han celebrado este martes el II Foro de la Publicidad bajo el lema “La comunicación publicitaria, motor de crecimiento de las empresas. Tendencias y retos”, en la sede de la CEOE, cuyo objetivo es poner en valor la aportación de la publicidad a la economía, a la sociedad y al mundo empresarial. 

Javier Calderón, director de Empresas y Organizaciones en CEOE, fue el encargado de dar la bienvenida a los asistentes, junto a Elia Méndez y José Carlos Gutiérrez, directora general y presidente de La FEDE, respectivamente. Calderón describió este foro como “un espacio diseñado para reunir mentes creativas, punto de encuentro de talento e imaginación para descubrir nuevas perspectivas y desafiar los límites”. Por su parte, José Carlos Gutiérrez insistió en “la importancia de avanzar juntos, de la mano por el bien del sector”.

El programa del acto, centrado en innovación, inteligencia artificial, estrategia, relación cliente-agencia, sostenibilidad y retos más inmediatos, estuvo compuesto por cuatro ponencias y una mesa coloquio. 

Análisis del año y predicciones

La primera ponencia corrió a cargo de José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE y Managing Partner de Mediaplus Alma. Bajo el título de “La importancia clave del sector publicitario en el crecimiento del país”, Gutiérrez recalcó “que en el contexto de incertidumbre en el que nos encontramos, la industria publicitaria ‘no va tan mal’, ya que los principales indicadores así lo demuestran, con un crecimiento sostenido pero en ritmo de crecimiento”.

Tras la exposición de las que serán las tendencias para el 2024, ha señalado que la publicidad “moderniza la sociedad, mejora hábitos saludables, reconoce y valora la igualdad, respeta las diferencias, favorece una sociedad más libre y participativa, conciencia sobre el medio ambiente, aumenta la solidaridad y la conciencia social, difunde cultura y educa y conecta con las nuevas tecnologías”.

A continuación, Kika Samblás, Founding Partner & Managing Director de Scopen, habló de los nuevos partners, las nuevas relaciones, los nuevos modelos de negocio y trabajo en el sector aportando datos relevantes del estudio Agency Scope 22/23. Destacó, por ejemplo, que “un anunciante en España trabaja con una media de 12 agentes y que trabajar por especialidades es el modelo ideal para la mayoría. “Ahora el ecosistema de colaboradores es súper amplio, pero hay tendencia de tener contenidos inhouse para eficientar”,  comentó. 

“Vemos una revolución en contenidos y canales pero sobre todo en las tecnologías”, dijo, añadiendo que en términos económicos el año 2023 ha sido mejor de lo esperado pero peor que 2022. También comentó que “se está dando un cambio de tendencia, porque antes se trabajaba más performance y ventas, y ahora nos preocupamos más de la construcción de marca”.

IA generativa y sostenibilidad

A continuación, Francisco Rivillas, director of Business Solutions & Insights en Google España y Portugal, presentó su ponencia ‘Disrupción tecnológica y su impacto en publicidad, marketing y comunicación’, poniendo el foco en la IA y explicando cómo con la IA generativa se puede multiplicar el impacto de las empresas en Marketing.

Dentro de Google Ads hay funcionalidades que permiten crear imágenes y videos con IA generativa, creatividades personalizadas a escala”, declaró, añadiendo que má allá de la IA generativa, está la IA predictiva, que ya existía y resulta esencial para aumentar la productividad mediante la automatización de tareas.

Sobre sostenibilidad en publicidad habló Lorena Feria, fundadora y CEO de F-Consulting Group y vocal de la Asociación FESPA. “El gran reto es transformar el sector publicitario en una fuerza positiva y sostenible”, aseguró, añadiendo que “las empresas y las agencias tienen la responsabilidad de adoptar prácticas sostenibles y éticas, lo que requiere una estrecha colaboración entre anunciantes, agencias, medios de comunicación y organizaciones gubernamentales”.

Feria puso el foco en la importancia de etender la sostenibilidad en tres niveles: ambiental, social y económico. “Si estos tres factores no se conjugan, nuestros clientes no tendrán buenos resultados”.

"La publicidad sostenible radica en la necesidad de alinear las estrategias de marketing con los valores éticos, sociales y medioambientales", apuntó. “Hay que ser realistas y hoy por hoy las opciones más sostenibles suelen ser más caras, pero hay soluciones. Hay que trabajar por ejemplo en que las acciones sostenibles tributen de forma diferente o que las campañas tengan un puntuación más alta en los concursos. No se puede ser sostenible al mismo precio que siempre", zanjó.

La jornada terminó con una mesa coloquio moderada por Javier Romera, jefe de redacción de El Economista, y protagonizada por Graciella Ramallo, directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de AhorraMas; Ana de Martín, socia Fundadora de Serendipia, y Jesús Ovejero, Managing Director de Manifiesto.

Todos ellos han debatido sobre los principales retos y desafíos a los que se enfrentan marcas y empresas de servicios de publicidad, marketing y comunicación.

Graciella Ramallo empezó hablando de la omnicanalidad: “Somos malabaristas que tenemos que poner en el aire muchas estrategias y que se mantengan, y a veces es complicado". Además, insistió en la necesidad de que “las agencias se conviertan en compañeros de viaje y sean muy proactivos, conociendo a fondo el negocio del cliente” y puso el foco en la sostenibilidad: “Ha llegado para quedarse y se tiene que integrar dentro de la estrategia a corto, medio y largo plazo. Lo primero que tenemos que hacer es una labor de educación para hacer entender que no es sólo medioambiental sino también sociales.

Por su parte, Ana de Martín destacó que “el gran reto es la IA y cómo las agencias van a poder gestionar todos los cambios tecnológicos con los recursos que poseen”. "Nos viene una época de tecnologías que nos va a pasar por encima así que tenemos que estar preparados. La IA ha venido para quedarse pero detrás hay personas que tienen que entender cómo funciona esa IA", comentó.

Jesús Ovejero, por su parte, cree que “el desafío fundamental es la gestión del talento, cuya retención no solo pasa por buenos salarios, si no por un buen ambiente de trabajo, posibilidad de promoción y visibilidad”. 

Elia Méndez, directora general de La FEDE, clausuró el foro poniendo en valor la importancia de las asociaciones y el papel fundamental que juegan para promover los distintos sectores de actividad. 

Nota de prensa.