DoubleVerify obtiene la acreditación del MRC para su solución de medición de la atención
DoubleVerify, plataforma de software de medición, datos y análisis de medios digitales, ha anunciado que ha recibido la acreditación del Media Rating Council (MRC) para sus métricas DV Authentic Attention, la solución de análisis y rendimiento basada en la atención de DV.
"La obtención de la acreditación del MRC para DV Authentic Attention, en un entorno en el que el dinero destinado a publicidad está cada vez más sometido al escrutinio de la responsabilidad, hace avanzar nuestro compromiso de desarrollar soluciones independientes de calidad y rendimiento de los medios que impulsen los resultados de las campañas para nuestros clientes de marcas globales", declaró Mark Zagorski, consejero delegado de DoubleVerify.
La nueva acreditación abarca el conjunto completo de métricas DV Authentic Attention de vídeo y display de DV para escritorio, web móvil y aplicación móvil. Esta es la primera vez que el MRC ha revisado los análisis avanzados de DV más allá del estándar de Viewability para medir el rendimiento de las impresiones visibles.
Los componentes de la nueva solución acreditada incluyen
El Engagement Index: Esta capacidad analiza los eventos clave iniciados por el usuario que se producen mientras se muestra el anuncio creativo, incluidos los toques del usuario, la orientación de la pantalla, la reproducción de vídeo y las interacciones de control de audio.
Índice de exposición: Este elemento evalúa toda la presentación de un anuncio, cuantificando su intensidad y prominencia a través de métricas que incluyen el tiempo visible, la cuota de pantalla, la finalización del vídeo, la audibilidad, etc.
Puntos de referencia de atención: Estas métricas críticas de rendimiento permiten a los anunciantes comprender, medir y optimizar sus campañas en comparación con otras del sector para maximizar el impacto.
Además de esta primera acreditación, el MRC concedió la acreditación inicial en nueve idiomas para la verificación de anuncios de aplicaciones de CTV a nivel de propiedad. También se concedió la acreditación continua para impresiones de vídeo digital y display y tráfico no válido (IVT) en entornos de escritorio, web móvil, aplicaciones móviles y CTV, así como para impresiones visibles y métricas de verificación de anuncios a nivel de propiedad en entornos de escritorio, web móvil y aplicaciones móviles. También se concedió la continuidad a los informes integrados de terceros de DV sobre impresiones de vídeo y display de Facebook, impresiones visibles y métricas de Viewability relacionadas en entornos de escritorio, web móvil e in-app móvil, incluido el filtrado IVT en escritorio.
"Felicitamos a DoubleVerify por la ampliación de su acreditación del MRC para incluir ahora este conjunto de métricas centradas en la atención", señaló George W. Ivie, director ejecutivo y consejero delegado del MRC."DV ha demostrado un compromiso desde hace tiempo con la medición de la calidad a través de su participación en el proceso de acreditación, y esta adición a su cartera de métricas acreditadas por el MRC es una prueba más del éxito que ha logrado en ese sentido."
En octubre, DV lanzó el DV Attention Lab para ayudar a los anunciantes a optimizar el rendimiento de las campañas utilizando datos de atención en profundidad sobre el compromiso y la exposición de los anuncios. Con un equipo multidisciplinar formado por científicos de datos, expertos en productos y analistas de marketing, el laboratorio proporciona a los anunciantes sofisticados conocimientos basados en la atención y recomendaciones sobre el rendimiento de las campañas.
La continuidad de la acreditación MRC de DV y la obtención de las primeras acreditaciones para las métricas de DoubleVerify mencionadas anteriormente, subrayan el historial de innovación continua de DV, al tiempo que se adhiere a los más altos estándares de la industria.
