DAZN con el apoyo de BeSoccer lanza la primera campaña de Smart banners con datos de fútbol en directo durante El Clásico
BeSoccer, ha innovado en la realización de una campaña nativa con formatos exclusivos y pioneros para DAZN. Se trata de la primera vez que un anunciante apuesta por asociarse a un formato con data en directo de fútbol durante el primer Real Madrid – FC Barcelona de la temporada.
DAZN descubrió el potencial de la data más publicidad durante el partido que enfrentó al Real Madrid y FC Barcelona el 16 de octubre. La campaña fue multidispositivo llegó a 10.5 millones de impresiones en 2 días.
Los formatos Smart Banners salieron a modo de Brand Day en todo BeSoccer:
Cuenta atrás, asociación de una marca las 24 horas antes del comienzo de un partido de fútbol vía un formato nativo.
Live data, asociación de una marca a diferente contenido de data futbolística de un partido de fútbol. Campos de información como alineación de equipos, máximo goleadores, cambios, oportunidades. Live data ofrece la posibilidad de conocer datos históricos como la fecha del primer partido que jugaron esos dos equipos, porcentaje de victorias de cada equipo y otros datos de interés.
DAZN también ha querido ser pionero siendo la primera marca que apuesta por patrocinar los goles de cada uno de los jugadores durante el partido. Cada vez que el partido tenía un evento de goles aparecía el logo de DAZN justo a un lado.
Para concluir, la acción estuvo acompañada de un producto innovador llamado videografías. En ellas se puede mostrar data cualificada de un partido en concreto. Se puede mostrar cómo llegan ambos equipos (número de victorias), alineaciones, máximo goleadores, número de enfrentamientos, primera vez que se enfrentaron, últimos resultados e incluso una cuenta atrás para que el usuario sepa cuánto falta para poder ver ese partido.
En palabras de Pablo Herreros, CDO de BeSoccer “El mix de data y publicidad multiplica y aporta valor al customer journey. DAZN se ha aprovechado de la data más cualificada y determinística del mundo del fútbol potenciando exponencialmente los resultados de la misma”.
DAZN de la mano de su Head of Digital, Alejandro Yague: “DAZN quiere acercar el deporte al usuario a través de una comunicación descomplicada y relevante, por ello cobra tanta importancia la adecuación del mensaje al contexto. Gracias a nuestro trabajo con BeSoccer hemos logrado esta sinergia entre la audiencia clave para nuestro servicio, la capacidad tecnológica y el mensaje clave en cada momento del Partido”. “BeSoccer ofrece la posibilidad de montar la creatividad gracias a su potente equipo de diseño gráfico. Los formatos nativos “live data” y “cuenta atrás” han demostrado potenciar el engagement y las métricas de resultados con datos muy positivos. Comparando con nuestro benchmark estos formatos están en pole position”.
Otro punto clave fue la conexión y sinergia con la agencia de medios Dentsu para la elaboración, seguimiento y puesta a punto de la campaña Sofía Vila, Client Manager de Dentsu comentó: “Besoccer entendió desde el primer momento la necesidad que teníamos de ser relevantes para los usuarios. Gracias a la conjunción de su data determinística junto al marketing en tiempo real conseguimos llegar a la audiencia en un momento clave y aportando valor tanto al usuario como a la marca”.
BeSoccer seguirá invirtiendo recursos y tiempo en cómo conectar las marcas con su audiencia y data de fútbol.
Nota de Prensa
