Daniel Casal, sobre su nuevo proyecto Bud Advisors: “Vamos a ayudar a las agencias a crecer más y mejor”
Daniel Casal, expresidente de la Asociación Internacional de Publicidad y fundador de agencias como Arroba e Yslandia, y Fernando García de León, experto en inversiones y antiguo socio de Arcano Partners, anunciaron la semana pasada el lanzamiento de su nuevo proyecto, Bud Advisors, una empresa de consultoría que pretende asesorar a las empresas publicitarias en términos de fusiones y adquisiciones (M&A).
El proyecto, que echó a andar el pasado enero, tiene una misión: ayudar a las agencias a crecer y reestructurar la industria para que no esté tan saturada, como explica el propio Daniel Casal en declaraciones a PROGRAMMATIC SPAIN. “La idea nació de la observación e la industria, de conocer a gente y de ver que ahora hay una oportunidad de negocio”, cuenta.
Actualmente, existen más de 48.000 agencias en España, según los datos del Barómetro del Observatorio de la Publicidad, un dato que recuerda Daniel Casal para subrayar la necesidad de reorganizar un mercado tan maduro y saturado como el publicitario. Si además, se tienen en cuenta los sectores tecnológico y el de la consultoría, “el marketing se vuelve cada vez más complejo”, afirma.
“Llega un momento en el que la competencia no es sana. Cuando hay tantístimas agencias, los valores diferenciales son casi inexistentes y ya no se innova tanto porque el foco está en la adquisición de clientes”, dice. Por eso, en su opinión, las agencias que quieran crecer tendrán que ir añadiendo servicios de data, IA, programática o asesoría, entre otros, mediante la adquisición o integración otras compañías.
“Para mí, este es un proyecto apasionante, divertido. El concepto de industria lo tengo muy metido en las venas y creo que con Bud Advisors podemos ayudar a revitalizar y dignificar la industria publicitaria y del marketing. Vamos a ayudar a las agencias a crecer más y mejor, y a tener un mayor nivel de calidad de empresas dentro de la industria publicitaria”, concluye.