Los concursos públicos de publicidad cada vez piden más facturación para participar
En el primer trimestre de 2024, el 71,5% de los concursos de publicidad convocados por la administración pública han incumplido los estándares considerados lógicos y razonables por las principales asociaciones del sector. Estos incumplimientos afectan la transparencia y eficacia de los procesos de selección y adjudicación tanto para la administración como para las agencias del sector.
Según la décimo tercera oleada del Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación, el 51,3% de los concursos priorizan el precio más bajo sobre la creatividad y las propuestas técnicas. Además, el 51,8% establecen plazos de menos de tres semanas para presentar propuestas, lo que dificulta la planificación adecuada de las campañas.
La falta de flexibilidad en los requisitos de facturación también limita la participación de pequeñas y medianas empresas, con un 87,9% de concursos que exigen una facturación elevada para presentar propuestas.
La comparación con trimestres anteriores muestra algunas mejoras, pero persisten preocupaciones significativas. Aunque el índice general de incumplimiento de criterios es del 64,5%, la evolución es desigual entre las diferentes administraciones. La Administración Provincial lidera los incumplimientos con un índice del 80%, seguida por las Empresas Públicas (66,9%), la Administración Central (62,5%), los ayuntamientos y la administración Local (59,4%), y la Administración Autonómica (58,3%).
El Observatorio, creado por La FEDE y la ACT, analiza trimestralmente los concursos públicos de publicidad y comunicación para promover prácticas más justas y transparentes. Se han identificado cuatro criterios principales de incumplimiento: priorización del precio sobre la calidad, plazos de presentación insuficientes, exigencias de facturación desproporcionadas y limitaciones en las vías de presentación de propuestas.
A pesar de estos desafíos, el Observatorio continúa su labor para mejorar los procesos de selección y adjudicación de agencias y empresas de publicidad, con el objetivo de garantizar una competencia justa y transparente en el sector.
El mayor concurso convocado en el primer trimestre de 2024 fue para adjudicar los "Servicios de gestión e inversión publicitaria del Grupo Renfe en medios de comunicación", con un presupuesto de 73 millones de euros. Aunque este concurso cumplía con varios criterios del Observatorio, como establecer plazos de presentación adecuados y requisitos de facturación razonables, aún enfrentaba críticas por limitar la presentación exclusivamente a través de medios electrónicos.
En cuanto a las convocatorias por tipo de administración, se observa que todas incumplen los criterios del Observatorio en algún grado. La Administración Provincial destaca por su alto índice de incumplimiento, seguida de cerca por las Empresas Públicas. Sin embargo, se registra una mejora en la Administración Central, la autonómica y la local en comparación con el último trimestre de 2023.
Fuente: Observatorio de Concursos Públicos. LaFEDE y ACT
Nota de prensa
