El 67% de la cobertura de los grandes anunciantes es exclusiva de la TV, un 3%, Digital y un 29%, duplicada
La televisión en exclusiva aportó el 67% al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con las campañas con más alcance en los meses de septiembre y octubre. Digital aportó un 3% de la cobertura de manera exclusiva y el 29% restante fue duplicado entre televisión y los medios digitales. Es la primera conclusión que arroja el ranking bimensual de la compañía de medición publicitaria FLUZO, que analiza las grandes campañas cross-media de vídeo de todos los anunciantes de la industria en España desagregando el aporte de cada medio al reach total de cada una de ellas.
Respecto a las marcas con más alcance, en primer lugar, está Lidl, que repite por tercer bimestre consecutivo. Entre septiembre y octubre, un 96,1% de la población española mayor de edad vio alguna creatividad publicitaria en vídeo de este anunciante. De este reach, un 41% lo generó la televisión en exclusiva, un 1,8% fue exclusivo de Digital, y el 53% restante fue alcance duplicado en ambos canales.
Entre los Low TV Viewers, la campaña del supermercado consiguió un 72% de alcance, la TV en exclusiva un 42,7%, Digital alcanzó a un 5.12% y el duplicado un 24%.
En tercer lugar, encontramos una campaña de ING. La aseguradora alcanzó a un 92,12% de la población mayor de edad en el periodo de análisis. En caso de esta entidad financiera, televisión sirvió para alcanzar a un 34,9% de los españoles en exclusiva. Digital llegó a un 3,9% de la población, mientras que el 53,4% restante fue impactado tanto a través de televisión como de las plataformas y medios digitales.
A unas décimas, se sitúa Endesa. La publicidad en vídeo de la energética alcanzó al 90,2% de los españoles en el periodo de referencia. Un 64,1% de ese alcance lo dio la televisión en exclusiva; Digital aportó un 2,4% y un 23,6% fue impactado por ambos canales.
Fuente FLUZO
Línea Directa, con un 90,4% de alcance sobre la población, se encuentra en el quinto puesto de la clasificación. Estos anuncios alcanzaron un 70% de la población solo a través de televisión, un 1,3% los vio solo en Digital y un 18% fue impactado a través de TV y de Digital.
En cuanto al aporte medio de los distintos medios, un 55,2% de la población vio los anuncios en la televisión en exclusiva; un 2,5% solo en medios y plataformas digitales, mientras que el 24,2% recibió impactos tanto en TV como en Digital.
“En el periodo de septiembre y octubre, volvemos a encontrar una campaña de Lidl en lo más alto, seguida, de cerca, por varios anunciantes del sector financiero”, apunta Vicente García, Lead Market de FLUZO en España y co-founder de la compañía.
“En general, en este periodo hay un reparto de las coberturas bastante similar al del periodo anterior, con la Televisión como medio indiscutible a la hora de generar grandes alcances y una presencia importante de cobertura solapada entre este medio y las plataformas de Vídeo Online (29%). Es precisamente esta cobertura duplicada la que se vuelve un punto ciego que es imposible optimizar sin datos cross-media como los que generamos con FLUZO”, añade García..
Para la elaboración de este ranking, FLUZO procesa y mide las campañas cross-media que superan un umbral de inversión en Televisión e impresiones en cualquier entorno digital con vídeo utilizando una sola metodología sobre un grupo continuo de panelistas representativo de la población (single-source). Esto le permite superar la fragmentación de las métricas y obtener una visión unificada del impacto de una campaña cross-media.
Nota de prensa
