Claves para llevar a cabo una estrategia publicitaria sin cookies y respetuosa con la privacidad

Corren tiempos de incertidumbre en el sector de la publicidad tecnológica y el marketing digital. El año 2024 es la fecha definitiva en la que los players de la industria deben dejar de utilizar cookies de terceros y las normativas que protegen la privacidad de los usuarios en internet cada vez son más exigentes.

Teniendo en cuenta este contexto, Thibault Delfaud, Director of Solutions Consulting DACH & Western Europe de Tealium, compartió con los asistentes al DES 2023, el encuentro de transformación digital celebrado en Málaga esta semana, las estrategias de datos fundamentales para adaptarse a los cambios que se avecinan.

“Para reemplazar las cookies necesitamos soluciones. Hoy en día hay más de 140 compañías que ofrecen soluciones", dijo en su ponencia titulada “Facilitando el paso PPI Marketing en tiempos de incertidumbre”, añadiendo que muchas de ellas se basan en datos como el email personal del usuario.

“Nuestra visión es ir paso a paso y recuperar visibilidad y tráfico”, dijo. “Para ello, lo que ofrecemos es una forma de tener el consentimiento del usuario de manera amigable”. Una vez que se tenga, el siguiente paso es “cambiar al PII marketing”, es decir, marketing basado en información personal (Personally Identifiable Information) que proporcione finalmente “experiencias increíbles de usuario”.

"Cualquier fuente de datos que contenga datos de clientes, la conectamos, la organizamos, y enriquecemos. Comprobamos el consentimiento y activamos audiencias. Necesitamos unificar los datos si queremos ofrecer experiencias personalizadas al cliente", terminó el experto.