La caída de las acciones de DoubleVerify marca los informes trimestrales del sector AdTech
Durante esta semana, las principales empresas de AdTech que cotizan en bolsa han publicado sus informes trimestrales de ganancias, con la caída en el precio de las acciones de DoubleVerify siendo el tema más destacado y discutido, como recoge Digiday en un artículo. Entre los informes de ganancias, persistió la incertidumbre sobre el destino de las third-party cookies, siendo una pregunta clave para los analistas, quienes estaban especialmente atentos al posible impacto en la capacidad de cada empresa para mantener sus modelos de negocio.
Los ingresos reportados revelaron que algunas empresas están superando a otras en la actual crisis existencial de la industria, pero en general, todas mostraron resultados positivos. Se confirmó que The Trade Desk sigue siendo líder en este subsector, destacando su UID2 como un componente clave de su estrategia futura, dirigida a inversores interesados en CTV y Retail Media.
Por otro lado, Criteo sigue promoviendo cómo el Retail Media puede transformar su identidad, inicialmente conocida por su retargeting de anuncios. A pesar de esto, los ejecutivos aún están trabajando en la monetización de la dependencia de third-party cookies. Durante el período de presentación de informes trimestrales, Magnite y PubMatic aprovecharon sus desarrollos recientes, destacando la creciente relevancia de CTV y Retail media. Mientras Magnite subraya su colaboración con Disney, PubMatic busca fortalecer su posición mediante asociaciones con empresas como Klarna y Roblox.
Al mismo tiempo, el sector se concentra en el ámbito de la medición y verificación, con DoubleVerify ajustando a la baja sus proyecciones anuales debido a "patrones de gasto desiguales" de ciertos clientes. Esto ocasionó una marcada caída en el valor de sus acciones, que aunque se ha recuperado parcialmente, aún no ha alcanzado los niveles previos al informe.
Según Digiday, las razones detrás de esta caída son diversas, y aunque pocos inversores han compartido sus motivaciones, es evidente que el sector de verificación de contenido ha estado bajo un escrutinio más detallado, especialmente después del incidente del dominio falso de Forbes. Este evento ha aumentado la atención de los anunciantes, algunos de los cuales están considerando alternativas en términos de medición.
Al mismo tiempo, persisten las interrogantes sobre cuándo los inversores comenzarán a ver el retorno de sus movimientos en M&A, particularmente tras el auge post-pandemia en los mercados públicos. La industria AdTech se encuentra en un momento crítico, enfrentando desafíos regulatorios, cambios tecnológicos y la necesidad de adaptarse a un entorno publicitario en constante evolución.
