Atresmedia Publicidad introduce el preroll de conexión lineal para optimizar campañas en CTV
Atresmedia Publicidad acaba de lanzar un nuevo formato publicitario: el preroll de conexión lineal. Este formato consiste en un único vídeo preroll que se lanza en CTV al comenzar el visionado de los programas de TV lineal de Atresmedia. Este preroll representa un salto cualitativo en la publicidad addressable, asegurando un impacto de máxima atención, notoriedad y eficacia, y permitiendo obtener cobertura incremental gracias al impacto en el low ad viewer, el target más difícil de alcanzar con la publicidad tradicional.
Este grupo consume menos de un minuto de publicidad al día, y el 75% de ellos no es alcanzado por las campañas convencionales. Con el nuevo formato, Atresmedia logra llegar a estos espectadores en el momento exacto en que se conectan a cualquiera de sus canales lineales, incrementando así la cobertura de las campañas de forma directa. De hecho, el 92% de la cobertura generada en este target es incremental.
Para evaluar la eficacia del preroll de conexión, Atresmedia ha realizado dos estudios que confirman su impacto positivo. Un estudio de Neurologyca, basado en técnicas de neuromarketing, demuestra que este formato multiplica por tres la atención en comparación con un bloque publicitario convencional. Además, los encuestados muestran una aceptación significativamente mayor hacia este formato que hacia los bloques estándar.
El segundo estudio, llevado a cabo por Appinio, revela que el preroll de conexión lineal también mejora el recuerdo publicitario, multiplicándolo por 3,3 frente al bloque estándar. Además, este formato obtuvo una nota media de 7,3 entre los encuestados, con un 72% de las calificaciones por encima de 7, lo que subraya su aceptación positiva entre el público.
"Este formato aporta valores muy cualitativos. Es un impacto único, exclusivo y de máxima eficacia. Además, gracias a la data determinística de consumo de TV, las marcas pueden aumentar su cobertura porque les permite llegar a los ‘escapistas’ de la publicidad, que serán impactados al acceder a los contenidos de nuestros canales lineales", explica José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad.
El lanzamiento del preroll de conexión lineal reafirma el compromiso de Atresmedia con la innovación y la eficacia publicitaria, ofreciendo a las marcas una herramienta poderosa para alcanzar a sus audiencias con mayor precisión y efectividad. Con este nuevo formato, Atresmedia no solo mejora la experiencia del espectador, sino que también proporciona a los anunciantes una solución eficaz para maximizar su inversión publicitaria.
