‘La televisión conectada, un nuevo terreno de juego para la publicidad programática’, por Ferran Martí (Samsung Ads)
La combinación de data, segmentación avanzada y compra en tiempo real convierte la CTV en el nuevo epicentro para campañas más eficaces, personalizadas y medibles, como explica Ferran Martí.
‘Entre humanos y cyborgs: cómo la publicidad etnográfica descifra nuestras dos vidas’, por Luis Fernando Rojo (Beyup)
Nuestra identidad se divide entre el mundo físico y digital, desafiando a la publicidad tradicional. La etnografía aplicada al marketing permite comprender este híbrido humano-digital y crear estrategias más precisas.
‘Del caos al control: Cómo el hybrid MMM revoluciona el marketing digital’, por Elías Nuevo (Jellyfish)
El Hybrid MMM fusiona modelos tradicionales con inteligencia artificial para optimizar estrategias de marketing en un entorno digital sin cookies, ofreciendo precisión, escalabilidad y decisiones accionables.
‘TV y publicidad: una historia de amor a primera vista, rupturas y reconciliaciones’, por Felipe Duque (tvads)
Tras años de modelos sin anuncios, las plataformas de streaming están reimpulsando la publicidad como fuente clave de ingresos, impulsando un nuevo equilibrio entre suscriptores, contenido y sostenibilidad financiera.
‘Anatomía de TikTok Shop’, por Pablo García (Labelium)
El autor analiza el aterrizaje de TikTok Shop en España y explica cómo se puede sacar partido a este marketplace inclusivo donde marcas, creadores y PYMES pueden prosperar.
‘Sólo el 11% de las audiencias alcanzadas en open auction serán totalmente identificables’, por Julián Garritz (Garritz International)
La limitación del addressability al 11% en open auction obliga a la industria publicitaria a reinventar sus estrategias con modelos probabilísticos, inteligencia artificial y nuevas métricas de medición.
‘El nuevo Addressability Landscape: navegando una era cookieless cada día más cercana’, por N. Lozano y B. Février (PRISA)
Brice Février y Nico Lozano, profesionales de PRISA y expertos en privacidad digital, explican el enfoque del nuevo landscape de Addressability lanzado por PROGRAMMATIC SPAIN.
‘Ahora que empieza el 2025, aún no somos capaces de vislumbrar todo lo que nos depara’, por Cristina Lera (KINESSO)
La inteligencia artificial, la autenticidad y la gestión de datos marcarán 2025, transformando el marketing y redefiniendo la relación entre tecnología, marcas y consumidores en un entorno cada vez más dinámico.
‘Canibalización: Desmontando el mito más duradero sobre el retargeting’, por Claudia López (RTB House)
Descubre cómo el modelo first-price auction ha eliminado el mito de la canibalización en el marketing digital, transformando las estrategias de retargeting y la percepción de la competencia publicitaria.
‘Web scraping: oportunidades y desafíos regulatorios’, por Fabia Cairoli
Fabia Cairoli, abogada y experta en tecnología, explica en este artículo qué es el web scrapping y cuáles sus desafíos legales, haciendo un exhaustivo análisis del equilibrio entre intereses comerciales y protección de la privacidad.
‘La IA revoluciona el retargeting: de ofrecer anuncios a crear experiencias’, por Jonas Frederiksen (Blue)
La IA transforma el retargeting: de anuncios genéricos a experiencias personalizadas que conectan con consumidores, equilibrando precisión, privacidad y relevancia en el marketing digital.
‘El nuevo ecosistema publicitario de los marketplaces’, por Daniel Crestelo (B2MarketPlace)
Los marketplaces evolucionan hacia ecosistemas integrales, combinando entretenimiento y datos avanzados para revolucionar la publicidad digital, con Amazon liderando en retail media y entornos audiovisuales.
‘Publicidad programática y Curation: ¿un camino hacia la eficiencia?’, por Magali Quentel-Reme (Opti Digital)
La práctica de curation optimiza campañas publicitarias al conectar inventarios de calidad con audiencias precisas, destacando como solución clave en el mercado publicitario, como apunta la CEO de Opti Digital.
‘Mejores prácticas en suscripciones digitales: así han sido las tendencias de este 2024’, por Billy Aldea-Martínez (Piano)
El informe de Piano destaca las estrategias para medios digitales más relevantes de 2024, enfocándose en el crecimiento de ingresos por suscripción, la interacción móvil y la retención de usuarios como pilares del éxito.
‘Los publishers pierden ingresos publicitarios potenciales’, por Fredrik Johansson (Livewrapped)
La optimización tecnológica con IA permite a los publishers aumentar ingresos, mejorar la experiencia del usuario y competir eficazmente en un mercado digital cada vez más saturado.
‘El futuro del marketing sin cookies: adaptarse o desaparecer’, por Jose Benavides (FiT)
Benavides reflexiona sobre el futuro sin cookies que exige a las marcas adaptarse con datos propios, modelos avanzados y tecnologías que respeten la privacidad para prosperar en un marketing más ético y transparente.
‘Programática: los retos de un mercado cada vez más complejo’, por David Damián (Adevinta)
David Damián, Programmatic Sales Manager de Adevinta, hace un repaso por la evolución de la publicidad programática y reflexiona cómo la forma de trabajar con la data ha revolucionado y perfeccionado este sector.
‘Mejorando el performance de las campañas promocionales en Black November’, por Laura Cepeda (RTB House)
El Black Friday es una fecha clave para los negocios y, según Laura Cepeda (RTB House), se debería incluso empezar a hablar de Black November como un mes completo de oportunidades de venta.
‘Targeting científico y modelos predictivos de audiencias’, por Julian Garritz (Garritz)
El cofundador de la compañía Garritz explica por qué los enfoques probabilísticos son hoy en día un activo fundamental para conocer las audiencias y para el marketing digital.
‘El auge de la belleza’, por Camino Cazalla (RTB House)
En esta columna, Camino Cazalla, de RTB House, explica cómo las campañas de performance están desempeñando un papel cada vez más importante en la industria de la belleza.