Soumya Donkada, responsable de digital, medios y ecommerce para marcas de belleza de Unilever, reafirmó en una entrevista la intención de la empresa de encontrar una solución de medición posterior a las Third-Party Cookies y reiteró el llamamiento del gigante del consumo para que las redes de Retail Media adopten un conjunto de normas de medición para ayudar a los anunciantes.

Gracias al auge del comercio electrónico inducido por la pandemia, el marketing se encuentra en el precipicio de una era en la que los retailers se convertirán en los nuevos publishers. De hecho, es lo que le quita el sueño a Conny Braams, directora de comercio y digital de Unilever.