Mercado Libre presenta Bidding, la nueva manera de competir por las primeras posiciones
Con la nueva funcionalidad de Product Ads, la herramienta de performance marketing, las agencias, marcas y vendedores podrán definir su estrategia y objetivo de campaña, optimizar su presupuesto y ganar posiciones frente a la competencia en la nueva góndola digital.
Mercado Ads lanza en México y Chile Bidding, también conocido como Sistema de Pujas, la nueva funcionalidad de Product Ads con la que busca revolucionar la forma de hacer campañas de performance en el e-commerce líder de Latinoamérica.
Product Ads es la solución publicitaria de Mercado Libre para vendedores profesionales, grandes marcas y agencias que les permite promocionar sus productos mejorando la visibilidad en posiciones relevantes dentro de los resultados de búsqueda y páginas de producto. En esta línea, el algoritmo de su nueva funcionalidad los hará competir para ganar hasta las primeras posiciones del search de la plataforma, el lugar al que los usuarios ingresan con una mentalidad de compra.
Entre las ventajas que ofrece Bidding, se destaca la simpleza y lo intuitivo de su uso. En primera instancia, los responsables de las campañas publicitarias sólo deben elegir qué estrategia se adapta mejor según sus objetivos: Rentabilidad, para maximizar el rendimiento de tu inversión, Crecimiento, para aumentar la exposición de tus productos con mayor inversión, o Visibilidad, para conseguir las mejores posiciones, priorizando visibilidad sobre rentabilidad.
Además, deben definir el ACOS objetivo (Advertising Cost of Sales o Costo Publicitario de Ventas), anteriormente conocido como inversión sobre ingresos, para establecer cuál será el volumen de la inversión publicitaria en función de la rentabilidad del producto.
Por último, resta optimizar su presupuesto según la estrategia elegida y pagar sólo lo necesario para aventajar a la competencia.
La nueva funcionalidad de Product Ads permitirá a marcas, agencias y vendedores definir su estrategia de acuerdo a sus objetivos y así desarrollar campañas que cumplan con sus necesidades. Ahora, todos tienen la posibilidad de competir por las mejores posiciones y llegar a una audiencia que está dispuesta a escuchar en un contexto relevante donde el usuario tiene un mindset de compra definido.
“Sabemos que en el e-commerce la lucha por ganar visibilidad está en manos del search. Y a través de las estrategias de Bidding, marcas, agencias y vendedores tendrán la posibilidad de potenciar sus resultados”, asegura José Maceda, Country Head de México en Mercado Ads.
Con Bidding, Mercado Ads logra potenciar los negocios y llevar la forma de hacer performance marketing a otro nivel. ¿Quién ganará el primer lugar? Aquellas marcas, agencias y vendedores que tomen las decisiones y las riendas de competir en la pelea por ganar espacios de visibilidad en la góndola digital para mejorar sus resultados de negocio.
Por otro lado, quienes deseen aprender a optimizar sus campañas y convertirse en un experto en la materia podrán realizar los cursos con certificación gratuita: Product Ads, donde conocerán todo lo necesario para hacer una campaña de Performance Marketing; y Bidding, dónde descubrirán esta nueva funcionalidad que les permitirá comprender sobre las estrategias y objetivos que pueden alcanzar para ganarle a su competencia y llegar hasta las posiciones 1 y 2 del search de Mercado Libre.
Noticia publicada en InsiderLatam
