Comscore y MediaMath se asocian en LATAM para lanzar la orientación contextual programática para TV conectada, dispositivos móviles y computadoras de escritorio
Este partnership ofrece la primera solución de focalización contextual programática de exchange abierto para CTV y video en LATAM
RESTON, Va., 18 de febrero de 2021 - Comscore (NASDAQ: SCOR) y MediaMath anunciaron recientemente que se han asociado para lanzar una solución de orientación contextual de TV conectada (CTV), video, dispositivos móviles y ordenadores disponible ahora en América Latina utilizando el DSP de MediaMath.
Con esta asociación, Comscore y MediaMath ofrecen Brand Safety, brand suitability y targetización por relevancia contextual para español, portugués y más de 40 idiomas. Además, Comscore ofrece segmentación demográfica por edad y género sin cookies en Brasil y México para ayudar a los anunciantes que buscan nuevas soluciones innovadoras sin cookies en ordenadores, dispositivos móviles y CTV que les permitan priorizar la privacidad y la seguridad de la marca mientras continúan llegando a la demografía correcta.
Además, esta primera capacidad contextual de video y CTV utiliza el reconocimiento visual cuadro por cuadro y el procesamiento de audio segundo a segundo para proporcionar la categorización del contenido completo. Estas capacidades permiten a los anunciantes apuntar a contenido relevante de video y CTV en América Latina de una manera segura y relevante.
Comscore ofrece a los anunciantes las herramientas para ir más allá del enfoque existente de orientación contextual: soluciones menos sofisticadas que pueden servir para limitar el alcance. Las soluciones impulsadas por la tecnología permiten que las marcas identifiquen contenido que sea relevante y seguro para la marca sin excluir una categoría o género completo. Por ejemplo, un anunciante de CPG orientado a la familia puede dirigirse a secciones relevantes de un programa de noticias sobre actividades familiares en el hogar, mientras evita el contenido relacionado con problemas de salud y delitos violentos.
“A medida que se eliminan las cookies de terceros y los hábitos de consumo de medios continúan cambiando rápidamente, las marcas necesitan soluciones de segmentación sofisticadas y escalables para seguir llegando a sus consumidores de una manera segura para la marca y que respete la privacidad”, Alejandro Fosk, vicepresidente senior, Comscore, LATAM. "En este panorama de medios en evolución, estamos encantados de asociarnos con MediaMath para llevar la mejor tecnología contextual de Comscore al mercado latinoamericano para ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores a través de dispositivos móviles, computadoras de escritorio y televisión conectada".
“En un mundo donde los consumidores consumen cada vez más noticias y contenido a través de CTV, MediaMath superpone la eficiencia de la compra programática con un compromiso con la transparencia y seguridad que las marcas exigen con razón”, dijo Guillermo Abud, vicepresidente senior de desarrollo comercial para América Latina y EE. UU. Multicultural. “A través del ecosistema de medios digitales SOURCE, brindamos a nuestros clientes la confianza de una solución segura para la marca y centrada en la privacidad, dentro de una cadena de suministro direccionable y responsable. Nuestra asociación con Comscore proporciona un enfoque contextual inigualable para llegar a los consumidores a través de los canales, y estamos encantados de asociarnos con ellos para llevar esta solución al mercado ".
“Los anunciantes necesitan soluciones de próxima generación para llegar a los consumidores una vez que las cookies desaparecen”, dijo Aldo Tabe, Director Precision de Publicis Media. "La asociación de Comscore y MediaMath es un hito importante para la región y permitirá a las marcas identificar el contenido de video y CTV relevante de una manera que sea segura para la marca, así como habilitar la orientación utilizando datos demográficos sin cookies en Brasil y México".
El lanzamiento de esta asociación en América Latina marca el impulso continuo detrás de la suite Activation de Comscore, que ayuda a los anunciantes a llegar a una demografía específica y audiencias de TV conductual y OTT en contextos relevantes y seguros para la marca en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y TV conectada.
