Manuel Mirat sustituye a Luis Enríquez como nuevo CEO de Vocento
El consejo de administración de Vocento ha aprobado el nombramiento de Manuel Mirat como nuevo CEO de la compañía, quien sustituirá a Luis Enríquez, que ocupó el cargo durante 13 años hasta su salida en marzo. El anuncio, realizado este jueves y comunicado a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), señala que Mirat asumirá sus funciones a partir del 1 de noviembre, con el objetivo de guiar al grupo en una etapa de transformación digital y consolidación en medio de los desafíos económicos y estructurales que enfrenta.
Manuel Mirat cuenta con una extensa trayectoria en el sector de los medios de comunicación y la publicidad. Durante más de dos décadas desempeñó diversos cargos de responsabilidad en Prisa, donde lideró áreas como dirección financiera, la gestión digital y la operación de televisiones de pago, como Canal+. Además, fue consejero delegado de Prisa Noticias y El País, y más tarde asumió el puesto de CEO de todo el Grupo Prisa, hasta 2021, cuando dejó la compañía para incorporarse al grupo de marketing y publicidad Dentsu como senior advisor.
Su experiencia abarca tanto la transformación digital de medios tradicionales como la innovación en el uso de datos, creatividad y tecnología aplicada a la publicidad, competencias que Vocento busca aprovechar en su proceso de cambio. “Mirat tiene una gran experiencia en medios de comunicación y agencias de publicidad, conoce los retos actuales del negocio y es el mejor candidato para liderar esta etapa de transformación y consolidación”, comenta Ignacio Ybarra, presidente de Vocento.
Vocento, un grupo en transformación
Según Dircomfiencial, el nombramiento de Mirat llega en un momento delicado para Vocento. La compañía ha sufrido una caída en sus ingresos durante el primer semestre de 2023, impulsada por la debilidad del mercado publicitario, que ha afectado a todo el sector de medios. En este contexto, las pérdidas de Vocento se han elevado hasta los 13 millones de euros. Frente a esta situación, el grupo ha puesto en marcha un plan de recortes y una revisión estratégica de sus activos, especialmente en el sector de los medios, que ha sido el mayor lastre financiero para la empresa.
Vocento, que cuenta con una veintena de cabeceras, incluidas ABC y otras de prensa regional, debe solventar el reto de adaptarse a la creciente digitalización del consumo de medios, así como a un mercado publicitario en transformación. En este sentido, el grupo ha comenzado a explorar nuevas vías de ingresos, buscando diversificar su oferta y optimizar sus plataformas digitales.
Los retos de Mirat
Manuel Mirat será el encargado de liderar la ejecución de este plan estratégico, que se centrará en consolidar la posición de Vocento en el mercado y acelerar su transformación digital. “Mirat aporta un profundo conocimiento del mundo de la publicidad y sus agencias y una experiencia inigualable en la transformación digital y la innovación; todos los valores que necesitamos para implementar con éxito nuestra estrategia a futuro”, comenta Ybarra.
Entre los retos inmediatos que asumirá Mirat destacan la optimización del modelo de negocio publicitario de Vocento, ajustado a un entorno digital cada vez más competitivo, y la necesidad de atraer nuevos ingresos en un contexto económico complicado. Además, deberá gestionar la reestructuración interna de los activos de la compañía, un proceso que Vocento ya ha iniciado para adaptar su modelo de negocio a la era digital.
El nombramiento de Manuel Mirat ha generado expectativas en torno a la capacidad del nuevo CEO para navegar a través de las turbulencias actuales del sector y posicionar a Vocento como un grupo más sólido y competitivo en el futuro. Con una vasta experiencia en medios, publicidad e innovación digital, su llegada al frente de Vocento marca el comienzo de una nueva etapa para el grupo, que buscará consolidarse en un entorno mediático en constante cambio y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la transformación digital.
