Este año, sí. Tras varios retrasos acaecidos en los últimos años, la decisión de Google de poner fin al uso de cookies de terceros en su navegador Chrome es firme y, de hecho, se ha empezado a aplicar a un 1% de los navegadores Chrome, aproximadamente 35 millones de usuarios en el mundo, desde primeros de enero de 2024. De lo que podemos estar seguros es que la implementación de esta medida, anunciada por la compañía como parte de un esfuerzo por proteger la privacidad de los usuarios, va a marcar un punto de inflexión significativo en la forma en que se lleva a cabo la segmentación y el seguimiento de los consumidores online. Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta fundamental para la industria publicitaria en la identificación y el rastreo de usuarios en la web. Sin embargo, su uso ha planteado importantes preocupaciones relacionadas con la privacidad y la seguridad de los datos personales de los usuarios.

En este contexto, los actores de la industria se enfrentan ahora a un desafío crucial: encontrar soluciones innovadoras que les permitan continuar sirviendo publicidad relevante a los usuarios sin comprometer su privacidad. La búsqueda de métodos alternativos de recopilación de datos, como la agregación de información o el uso de tecnologías de privacidad centradas en el usuario, se convierte en una prioridad para mantener un equilibrio entre los intereses de la industria publicitaria y el respeto a la privacidad de los individuos.

En esta guía, examinaremos en detalle las diferentes soluciones de addressability disponibles en la actualidad, con especial foco en el mercado español, así como la necesidad imperante de que tanto publishers como anunciantes busquen alternativas viables para la identificación de usuarios, adaptándose a un entorno digital en constante evolución y asegurando el respeto a la privacidad como un principio fundamental en la era de la publicidad online.

Smartclip ha sido el patrocinador de esta guía.