"La programática en el podcasting ofrece una segmentación precisa, personalización y eficiencia", Michael Bayston (Acast)

Michael Bayston

 VP of AdTech Solutions de Acast

Acast la empresa de podcasts independiente, posee una red de 100.000 programas con más de 430 millones de escuchas mensuales. Su objetivo es ayudar a creadores y marcas de todos los tamaños a llegar a los oyentes en el entorno más inmersivo del mundo.

La plataforma utiliza anuncios de podcast, sponsorships y contenido de marca para aprovechar las millones de conversaciones orgánicas que ocurren todos los días entre los anfitriones de podcasts, sus invitados y sus oyentes. En el último año, Acast también ha lanzado la segmentación por palabras clave para garantizar una publicidad contextual relevante y la seguridad de las marcas, así como una plataforma de autoservicio.

En esta entrevista hablamos con Michael Bayston,  VP of AdTech Solutions de Acast, para comprender cómo funciona la publicidad programática en el sector podcast y conocer cómo ha sido su evolución.

¿Cómo se define la publicidad programática?

La publicidad programática en podcasts se refiere al proceso automatizado y basado en datos de comprar y colocar anuncios dentro del contenido del podcast. Aunque la publicidad programática ha sido una práctica común en la publicidad digital, ha ganado notable tracción en la industria del podcasting debido a su eficiencia y capacidad para dirigirse a audiencias específicas con eficacia.

¿Cuáles son las ventajas frente a otros tipos de estrategias publicitarias digitales?

Los oyentes de podcasts son una audiencia muy comprometida, que ofrece una oportunidad única a los anunciantes para transmitir mensajes contextualmente relevantes en un entorno seguro para las marcas. La naturaleza personal y narrativa de los podcasts permite una narración eficaz, mientras que las capacidades programáticas garantizan la eficiencia en la ejecución como parte de una compra digital omnicanal, junto con una orientación precisa para experiencias publicitarias personalizadas. Además, el podcasting programático ofrece sólidas herramientas de atribución y medición, lo que permite a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento y optimizar las campañas de forma eficaz.

El podcasting ha crecido mucho en los últimos años. ¿Por qué crees que ha evolucionado así?

Gran parte del crecimiento exponencial del sector puede atribuirse exclusivamente a su accesibilidad, que ofrece contenidos para todos los intereses y nichos. La capacidad de los podcasts para captar la atención de los oyentes los ha convertido en un medio convincente para contar historias y debatir en profundidad, alimentando comunidades y fomentando la inclusividad. Esta profundidad y amplitud de contenidos, unidas a las cada vez mayores oportunidades de segmentación publicitaria, la evolución de las formas de compra basadas en la tecnología publicitaria y la expansión del descubrimiento, han impulsado aún más la popularidad del sector.

¿Cómo puede ser útil la programática en el podcasting?

Los anuncios de audio comprados mediante tecnología programática mejoran la eficacia y la eficiencia de la publicidad en podcasting al ofrecer una segmentación precisa, personalización, eficiencia y un sólido seguimiento del rendimiento en una plataforma de compra omnicanal para los compradores. Esto beneficia tanto a los anunciantes que buscan atraer a su público objetivo como a los creadores de podcasts que buscan oportunidades de monetización.

En España, ¿cómo está siendo la adopción de la publicidad programática en podcasts?

El mercado de la publicidad programática de podcasts en España aún está emergiendo y experimentando un crecimiento. Hemos observado un notable aumento de los acuerdos programáticos en España durante el último año, lo que indica una tendencia positiva en la adopción de la publicidad en podcasts en la región. Muchos anunciantes han incorporado España a sus estrategias de segmentación (HP, Apple y Velux, por nombrar algunos), lo que demuestra su confianza en el potencial de la publicidad en podcasts.

Acast ha introducido recientemente los espacios publicitarios “intercambiables”. ¿Podrías explicarnos algo más al respecto?

La función de espacios publicitarios intercambiables permite a Acast ayudar a los anunciantes a identificar si un espacio publicitario “escrito” no se ha vendido en un programa y sustituirlo por un anuncio “pregrabado”, lo que aumenta el inventario de podcasts para las marcas y reduce el número de espacios publicitarios sin vender.