WPP adquiere Sandtable para profundizar en la oferta tecnológica de Data
GroupM, propiedad de WPP, confirmó su adquisición de Sandtable, empresa especialista en Data Science con sede en Londres, en términos que no han sido revelados.
Sandtable demostró ser una adición irresistible al imperio en expansión de WPP gracias a su avanzado software de análisis de comportamiento y simulaciones que sirven para profundizar la comprensión del comportamiento humano y apoyar la toma de decisiones.
Esto convierte a GroupM en la primera agencia de medios que invierte en modelos basados en agentes y verá la tecnología de las empresas y el equipo de científicos de Data, ingenieros de software, científicos del comportamiento y planificadores estratégicos integrados en su práctica tecnológica.
La adquisición de Sandtable llega en un momento turbulento para WPP, que acaba de ver el colapso del precio de sus acciones en medio de los temores de los inversores sobre una desaceleración en el cuarto trimestre, agravada por el impacto no cuantificable del Coronavirus en el gasto publicitario futuro.
En un intento por racionalizar el negocio, WPP recientemente realizó la venta de su participación mayoritaria en Kantar, descrita por el presidente ejecutivo Mark Read como la "última pieza importante en el rompecabezas" de su reestructuración. WPP se ha movido para responder en especie a los avances de su archirrival Publicis, que se ha duplicado en sus propias adquisiciones de Data internos, especialmente con la compra de Epsilon por 3.95 mil millones de dólares.
