VideoAmp y Warner Bros. Discovery anuncian un acuerdo de medición de audiencias
VideoAmp ha anunciado que ha llegado a un acuerdo con Warner Bros. Discovery para medir las campañas cross-screen a través de la icónica cartera de marcas de deportes, noticias, estilo de vida y entretenimiento premium de la compañía global de medios y entretenimiento. Tras la finalización de una prueba de aprendizaje pionera para la medición alternativa de la performance de los anuncios en vídeo, Warner Bros. Discovery utilizará las capacidades de medición y datos de VideoAmp para representar mejor a sus audiencias para los anunciantes que buscan realizar transacciones en vídeo lineal, streaming y grandes servicios digitales y de medios sociales a través de una divisa unificada y multiplataforma.
"La industria necesita una mejor forma de medir y negociar con las audiencias, una que tenga en cuenta las plataformas cruzadas, que soporte tanto a las audiencias tradicionales como a las avanzadas y que proporcione métricas de atribución de forma que permita a los vendedores y compradores de medios liberar este potencial y destacar en un entorno competitivo", afirma Ross McCray, CEO y Fundador de VideoAmp. "Estamos entusiasmados de que Warner Bros. Discovery esté creando un mercado más sofisticado y estamos deseando desbloquear valor para ellos y para la industria en su conjunto."
La evaluación de Warner Bros. Discovery de las soluciones de medición y divisas arrojó hallazgos fundamentales que identifican la necesidad de una mayor estandarización, resolución de identidad, personificación y capacidad de transacción como prioridades de la industria para avanzar hacia la adopción a escala de múltiples divisas para el Upfront de 2023.
"La medición tradicional de los medios no ha seguido el ritmo de la forma en que los consumidores interactúan con los contenidos lineales y en streaming. Como resultado, estas audiencias han sido subestimadas y las mediciones actuales ya no reflejan con precisión su verdadero valor publicitario", dijo Andrea Zapata, vicepresidenta ejecutiva y responsable de Investigación, Medición e Información de Ventas Publicitarias de Warner Bros. Discovery. "Estamos ganando impulso a medida que actuamos sobre nuestros objetivos para ofrecer las mejores capacidades de medición en su clase y proporcionar una mayor visibilidad en el retorno de la inversión publicitaria a través de nuestra galardonada IP."
Las marcas de todo el ecosistema de Warner Bros. Discovery se beneficiarán de la medición avanzada de audiencias y resultados multiplataforma de VideoAmp, con capacidades de planificación impulsadas por la combinación de datos de descodificadores y smart TV. De hecho, un reciente análisis de entrega de medios de Warner Bros. Discovery que aprovechó los datos de VideoAmp para octubre mostró un alto impacto y eficiencia en todo el mercado de medios.
Según este análisis de clientes, las marcas que aprovecharon la publicidad con Warner Bros. Discovery en octubre lograron, de media, un alcance 1,2 veces mayor por spot dentro de la cartera Warner Bros. Discovery Prime. El diferencial fue aún mayor entre las audiencias acomodadas (2,3 veces más alcance por anuncio en hogares con ingresos superiores a 100.000 dólares).
Nacido de la demanda de la industria de una medición holística, fiable y multipantalla, este acuerdo permite a Warner Bros. Discovery realizar un importante cambio con respecto a las formas tradicionales de medición y presentar con mayor precisión el verdadero valor de su inventario publicitario, redefiniendo la forma en que se compran y venden los medios.
"La nueva relación de datos entre Warner Bros. Discovery y VideoAmp es un paso adelante en la mejora de la medición de Third-Party para el sector. Para Omnicom Media Group, tiene la ventaja añadida de alinearse con nuestra actual capacidad Omni Cross-Screen Insights y nos ayudará a cerrar el círculo para la planificación de extremo a extremo a través de la activación y la medición", dijo Ralph Pardo, CEO de Omnicom Media Group.
Este acuerdo incluye el suministro por parte de VideoAmp de un paquete completo de medición a Warner Bros. Discovery a través del amplio ecosistema de redes y propiedades de streaming de la compañía.
