TripleLift y Amazon se asocian para revolucionar las campañas Responsive Ecommerce Creative
TripleLift se ha convertido en el primer proveedor AdTech en asociarse con las campañas Responsive Ecommerce Creative (REC) de Amazon.
La característica distintiva de este producto radica en que la información y las imágenes del producto se obtienen en tiempo real mediante una API. Esto convierte el contenido del producto y la creatividad básica de un catálogo en formatos de anuncios nativos que pueden ser desplegados en toda la red de TripleLift, como señala AdExchanger.
Amazon "lanzó discretamente" estas RECs en diciembre. Son bastante simples de entender si se visita la página de soporte del producto. "Esto elimina la necesidad de depender de agencias creativas para obtener componentes publicitarios", destaca la web.
Por supuesto, solo funciona con el DSP de Amazon. Además, es un ejemplo perfecto de por qué el Retail Media está demandando estandarización. Amazon puede coger un producto como este y convertirlo en una victoria de relaciones públicas para que los proveedores independientes de AdTech se unan al programa. Sin embargo, esta función solo está disponible para Amazon.
Si todos los anunciantes pudieran acceder a la misma información del catálogo a través de una API, esta misma oferta podría ampliarse a proveedores que colaboran con marcas en diversos retailers y en open web.
La asociación entre TripleLift y Amazon marca un hito en el mundo de la publicidad digital. La capacidad de generar anuncios nativos en tiempo real a partir de información de productos es un avance significativo en la personalización y relevancia de los anuncios.
Para AdExchanger, esta colaboración destaca la importancia de la estandarización en Retail Media. La capacidad de utilizar datos de catálogo para crear anuncios personalizados no solo beneficiaría a Amazon, sino que también podría mejorar la eficacia de la publicidad en toda la industria retail.
Con el lanzamiento de REC, se espera que otras plataformas publicitarias sigan el ejemplo de Amazon y comiencen a ofrecer soluciones similares. Esto podría conducir a una mayor competencia en el mercado y a una mayor innovación en la publicidad digital.
Sin embargo, también plantea preguntas sobre la centralización del poder en Retail Media. A medida que Amazon continúa expandiendo su dominio en el mundo digital, es importante considerar cómo estas innovaciones afectarán a la competencia y al panorama publicitario en general.
