The Trade Desk y Adelaide se asocian para impulsar el targeting basado en niveles de atención

The Trade Desk ha integrado métricas de atención en su sistema de targeting, ofreciendo una herramienta innovadora para los anunciantes que buscan maximizar la efectividad de sus campañas digitales. Gracias a esta nueva colaboración con el proveedor de medición de atención Adelaide, los compradores ahora pueden dirigirse a inventarios de baja, media y alta atención, permitiendo una optimización más precisa y mejorando los resultados de ROI y click-rates.

Este cambio representa una evolución importante en la medición de la publicidad digital. Hasta ahora, las métricas de atención eran utilizadas únicamente después de las campañas para analizar el performance, pero ahora se están incorporando en la fase de pre-bid, es decir, antes de que comience la subasta. Esto significa que los anunciantes podrán evitar inventario que puede parecer efectivo en términos de viewability, pero que en realidad no genera los resultados deseados. Esto es especialmente relevante, según AdExchanger, para aquellos anunciantes que buscan evitar el inventario de baja calidad, como los sitios MFA y vídeos outstream, que a menudo saturan las páginas con anuncios sin generar un verdadero impacto en los usuarios.

Según David Nyurenberg, Director of Video Product Development and Innovation en Rain the Growth Agency, esta nueva herramienta de targeting por niveles de atención permitirá a los anunciantes evitar los riesgos asociados con el exceso de anuncios en webs de baja calidad, optimizando así sus campañas en tiempo real. "Históricamente, los anunciantes tenían que analizar manualmente los resultados de atención después de las campañas para ajustar futuras estrategias. Ahora, con esta integración, los anunciantes pueden optimizar sus campañas en tiempo real basándose en los niveles de atención", comentó Nyurenberg.

Durante las pruebas iniciales entre agosto y septiembre, los anunciantes que usaron el targeting basado en atención reportaron un aumento del 58% en el ROI y un incremento del 62% en click-rates. Esto refleja el enorme potencial de esta nueva funcionalidad para mejorar la eficiencia de las campañas publicitarias y evitar el inventario de baja calidad que, aunque cumple con los requisitos de viewability, no genera conversiones ni ventas.

Adelaide ofrece tres niveles de atención: alta, media y baja. Por ejemplo, el inventario de alta atención corresponde al 30% superior de todo el inventario disponible en The Trade Desk, según las puntuaciones de Adelaide. Los medios especializados en vídeo tienden a obtener mejores resultados de atención que los anuncios en formato display, lo que permite a los anunciantes ajustar sus estrategias según el tipo de inventario. Además, The Trade Desk permitirá a los anunciantes personalizar sus propios umbrales de atención, lo que añade un nivel adicional de control y flexibilidad.

¿Puede la atención reemplazar la viewability?

Aunque la viewability ha sido la métrica dominante durante años para medir la calidad de los anuncios digitales, la atención está emergiendo como una alternativa más precisa y efectiva. El inventario de alta atención tiende a ofrecer mejores resultados, al tiempo que ayuda a los anunciantes a evitar los anuncios que simplemente cumplen con los estándares de viewability sin ofrecer valor. Esto es especialmente importante en un entorno publicitario saturado de contenido de baja calidad.

Sin embargo, aunque la atención promete ser una métrica revolucionaria, aún es temprano para que reemplace completamente la viewability como estándar en publicidad digital. Según Marc Guldimann, CEO de Adelaide, a medida que más anunciantes utilicen la atención como métrica en targeting, el precio del inventario publicitario basado en atención podría aumentar, ya que los espacios de alta atención se volverán más valiosos.

Este cambio hacia la atención como métrica refuerza el compromiso de The Trade Desk con la calidad del inventario y ofrece a los anunciantes una herramienta más poderosa para maximizar el performance de sus campañas publicitarias en un entorno digital cada vez más competitivo.