T-Mobile anuncia la adquisición de Vistar Media y promete transformar la publicidad DOOH
T-Mobile ha anunciado hoy que ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir Vistar Media, proveedor de soluciones tecnológicas para publicidad digital exterior (DOOH) que llega a millones de consumidores.
A través de su unidad de negocio T-Mobile Advertising Solutions, la compañía adquirirá todas las soluciones de Vistar, incluyendo su innovador marketplace y sus herramientas tecnológicas para la compra, venta y gestión de campañas publicitarias en una red global que abarca más de 1,1 millones de pantallas digitales. Esta red está integrada por cerca de 370 propietarios de medios OOH y más de 3.000 marcas anunciantes asociadas.
T-Mobile pagará aproximadamente 600 millones de dólares en efectivo por la adquisición, sujetos a ajustes de cierre. Se espera que la transacción finalice en el primer trimestre de 2025, como ha anunciado Vistar en un comunicado, condicionada al cumplimiento de las condiciones habituales de cierre, incluyendo la aprobación regulatoria.
La compañía mantiene su objetivo de devolver hasta 14.000 millones de dólares como parte de su Programa de Retorno a los Accionistas 2025. Dependiendo del momento exacto del cierre de esta y otras transacciones en curso, así como de su posición de liquidez y otras prioridades de asignación de capital, T-Mobile podría considerar asignar capital adicional a este programa.
Una transformación para la industria DOOH
La combinación de la plataforma tecnológica integral y escalable de Vistar Media con los conocimientos únicos y datos de T-Mobile promete revolucionar la industria DOOH. Como uno de los mayores operadores de Retail Media Networks in-store, T-Mobile está en una posición ideal para ofrecer soluciones publicitarias más personalizadas y medibles. Esto permitirá a los anunciantes maximizar la eficiencia y el retorno de inversión (ROI), al mismo tiempo que mejora la experiencia del consumidor con contenido más relevante y atractivo.
JP Colaco, Vicepresidente Sénior y Director de T-Ads de T-Mobile, ha comentado: “En T-Mobile siempre estamos buscando nuevas formas de ofrecer valor a los consumidores, y esta es una oportunidad enorme para proporcionar publicidad más relevante y personalizada”.
“Al combinar el enfoque centrado en el cliente de T-Mobile y nuestra experiencia como uno de los mayores comercializadores de Estados Unidos con la tecnología líder de Vistar para el medio exterior, los anunciantes podrán colocar sus anuncios de manera más precisa, mejorando cada etapa del customer journey. Junto con Vistar, T-Mobile ofrecerá soluciones publicitarias creadas por y para los profesionales del marketing”, ha explicado en un comunicado.
Por su parte, Michael Provenzano, CEO y cofundador de Vistar Media, expresó: “Estamos emocionados de unirnos a T-Mobile, una marca que entiende el poder y el potencial de la publicidad OOH”. “Durante 13 años, en Vistar hemos liderado la transformación del medio exterior mediante el uso de tecnología y datos, convirtiéndolo en un canal estratégico y medible. La decisión de T-Mobile de adquirir Vistar refleja la fortaleza de este canal. Juntos, podremos ampliar nuestras ofertas para clientes y socios a nivel mundial, e inspirar a las marcas a pensar en grande y redefinir cómo se conectan con las audiencias en el mundo real”.
El futuro prometedor del DOOH
La publicidad digital exterior (DOOH) se ha consolidado como un canal útil, dinámico y en crecimiento dentro del ecosistema publicitario digital. Según una proyección de eMarketer, para 2025 el gasto en DOOH representará más de un tercio de los casi 10.000 millones de dólares destinados a la publicidad exterior en Estados Unidos. Este cambio ocurre en un momento clave, ya que las pantallas digitales todavía representan un pequeño porcentaje del mercado total, pero están ganando accesibilidad rápidamente.
Con esta adquisición, T-Mobile refuerza su compromiso con la innovación en la publicidad y consolida su posición como líder en conectividad, marketing y retail media. La integración con Vistar Media promete redefinir la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores en un mundo cada vez más digital.