PubNative y Applift unen fuerzas con Verve para formar Verve Group
El 5 de mayo de 2020 se ha formado Verve Group, unificando las recientes adquisiciones de Media and Games Invest.
Verve, la plataforma de marketing móvil con sede en Nueva York y Carlsbad (CA), PubNative, un exchange global de anuncios móviles, y Applift, experto global en marketing de performance, ambas con sede en Berlín se unifican bajo la marca Verve Group para fortalecer aún más la posición de las compañías en la industria global de marketing móvil.
Al consolidar los equipos y las plataformas, las tres compañías de AdTech móviles quedan englobadas dentro del grupo Media and Games Invest (MGI) y se centrarán en unir fuerzas y avanzar juntas en una sola plataforma publicitaria.
Verve Group será administrado por veteranos versátiles y experimentados en la industria:
Sameer Sondhi (Director de Negocios), liderará las ventas globales de suministros. Sameer tiene más de 20 años de experiencia en la industria móvil en servicios de datos de contenido móvil, medios y mensajes, trabajando con operadores y compañías de medios. Anteriormente, Sameer ocupó cargos ejecutivos en a.o. InMobi, Opera Media, GroundTruth, Infospace y LiveWire.
Mark Fruehan (Director de Ingresos); liderará las ventas globales de demanda. Mark trabajó anteriormente para Verve Wireless Inc. y tiene más de 30 años de experiencia en la industria móvil y de tecnología publicitaria. Anteriormente, Mark ocupó cargos ejecutivos en a.o. Opera, AdMarvel y Verisign.
Ionut Ciobotaru (Director de Producto), liderará tecnología y producto. Ionut fundó PubNative y tiene más de 15 años de experiencia en la industria de tecnología publicitaria que anteriormente trabajó para a.o. Applift, Weebo y EA.
Remco Westermann (Director Ejecutivo); CEO y presidente de MGI Group y CEO de Gamigo.
El nuevo Verve Group se posiciona como una plataforma publicitaria de performance de marca de primer orden de datos. Verve Group tiene un equipo de más de 200 empleados en más de 20 oficinas en todo el mundo y su oferta incluye campañas de marca, campañas y de performance de marca.
Verve Group trabaja con la mayoría de las principales marcas digitales globales de Fortune 500 junto con muchas marcas más pequeñas. Con una amplia oferta de juegos de propiedad y operación, así como más de 500 publishers premium conectados a la plataforma de Verve Group, incluida la mediación a los principales walled gardens, la compañía aboga por un enfoque de jardín abierto.
Verve Group tiene una sólida base tecnológica con una plataforma de publicidad móvil integrada basada en una nube de suministro unificada, con una base de SDK ampliamente implementada. Su avanzada tecnología de marketing basado en la ubicación incluye audiencias de contexto de ubicación y PMP altamente seleccionados, junto con características innovadoras como ofertas InApp, un SDK de código abierto, soporte de CTV, DOOH y cumplimiento de TAG.
Verve Group posee más de 20 patentes con un fuerte enfoque en áreas como audiencia de contexto de ubicación, ofertas en la aplicación y algoritmos de optimización de IA. La gestión de Data, el cumplimiento de CCPA / GDPR y la seguridad de la marca son otras áreas de enfoque importantes.
Sameer Sondhi ha comentado: “Estamos viendo una consolidación en el mercado actual donde solo aquellos que inviertan y tengan tecnología sólida serán los ganadores. Decidí unirme a Verve Group debido a su poderosa combinación de tecnologías y al equipo actual de expertos de la industria. Dado que Media and Games Invest ya ha adquirido varias compañías importantes de AdTech, el grupo ahora tiene una combinación mundial superior de tecnología, clientes y suministros. Además, aún más importante, Verve Group se enfoca en el crecimiento, buscando contratar personal de ventas en todo el mundo, invirtiendo en tecnología y apuntando a nuevas adquisiciones”.
El grupo ahora unificado como Verve Group está en un buen camino de crecimiento, invirtiendo en un mayor desarrollo. La publicidad programática, y especialmente la publicidad móvil, generalmente son segmentos de fuerte crecimiento con aproximadamente 15% de crecimiento promedio interanual. Debido a la crisis de COVID-19, los ingresos están bajo presión en todo el mercado, sin embargo, Verve Group está relativamente bien con su fuerte enfoque en performance especialmente en juegos y comercio electrónico, y con su huella global.
Los anunciantes en Corea, China y Japón ya están aumentando los presupuestos nuevamente. Con las fusiones y adquisiciones que generan sinergias de ingresos y potenciales de integración de mejoras de costos de las empresas adquiridas, Verve Group está en camino de crecer, respaldado por la contratación de personal de ventas adicional e invirtiendo en tecnología.
Maor Sadra, actual CEO de Applift dejará la compañía después de seis años exitosos, ha comentado; "Estoy agradecido por el tiempo y el equipo de Applift a lo largo de los años. Fue un viaje increíble y ahora es el momento de tomar el camino emprendedor, dejándome mientras Applift se une a sus sinergicas compañías hermanas como parte del grupo de compañías MGI ".
