PubMatic suma a Haleon como nuevo partner para impulsar las compras de medios más eficaces y sostenibles
PubMatic ha anunciado el lanzamiento de un nuevo enfoque de colaboración Supply Path Optimization (SPO) para la empresa sanitaria global Haleon.
PubMatic ha sido seleccionada por Haleon como partner preferente de suministro para aumentar la eficiencia y agilizar el acceso al inventario de vídeo, display y CTV a nivel mundial, al tiempo que se consigue que las inversiones en medios sean más sostenibles. PubMatic proporciona una tecnología de bidding transparente y apoya activamente a las marcas de Haleon, como Advil, Centrum y Tums, a través de compras programáticas de medios, maximizando así la eficiencia y el rendimiento.
Desde el lanzamiento del estudio original de ISBA PwC en 2020, Haleon ha adoptado un enfoque proactivo para mejorar la transparencia de la ruta de suministro. Con este nuevo partnership, Haleon se beneficia de un acceso directo a las fuentes de inventario, maximizando la eficiencia comercial, la transparencia, la información basada en datos y las capacidades de optimización. Al crear la ruta de suministro más directa, este partnership con SPO permite reducir las emisiones de carbono relacionadas con las inversiones en medios de comunicación de Haleon, orientándolas hacia medios responsables y descarbonizando, al mismo tiempo, la cadena de suministro de medios de comunicación.
“PubMatic se compromete a promover la transparencia, la eficiencia y los medios responsables en todo el panorama de la publicidad digital, y SPO es un componente crucial para lograr ese objetivo. Estamos encantados de llevar nuestras capacidades de SPO a Haleon, permitiéndoles tomar decisiones más informadas y basadas en datos sobre su gasto publicitario programático, y ofrecer mejores resultados para las marcas de Haleon”, explica Emma Newman, CRO de PubMatic EMEA.
“Estamos trabajando para optimizar la calidad de nuestras inversiones en medios, reducir la huella de carbono de nuestras operaciones de compra de medios y aumentar la eficacia. Tras las pruebas iniciales, identificamos oportunidades de mejora trabajando más estrechamente con los vendedores. Elegimos PubMatic para eliminar el inventario no deseado que se encuentra a más de un salto de la fuente de suministro. Gracias a la creación de un mercado global que permite a los equipos regionales de Haleon trabajar únicamente con editores que cumplen nuestros objetivos de calidad de inventario, hemos podido aumentar significativamente nuestras impresiones en medios y, al mismo tiempo, mejorar la huella medioambiental y la eficacia de nuestras campañas. Esto sólo es posible porque estamos controlando directamente nuestra cadena de suministro de medios a través de PubMatic”, explica Brook Minto, director de Inversión Global, Marketing Edge en Haleon Health.
Nota de prensa
