Permutive restablece la accesibilidad al permitir First-Party Data de publishers a través del marketplace de Xandr
Permutive ha anunciado un acceso simplificado y eficiente a la First-Party Data de los publishers a través del Marketplace de Xandr.
Xandr, que es ahora parte de Microsoft Advertising, se convierte en la primera plataforma de compra y venta en activar las cohortes estándar de Permutive, segmentos de audiencia basados en intereses que se generan automáticamente a partir de la First-Party Data de los publishers. Dado que los consumidores optan cada vez más por no compartir su información personal con fines publicitarios, sólo el 30% de la open web actual sigue siendo direccionable. Entre los usuarios que navegan en entornos con cookies restringidas o los que desactivan las cookies de rastreo, el 70% de los consumidores son inaccesibles a través de la publicidad programática tradicional.
Para ofrecer a los anunciantes audiencias relevantes y accesibles, protegiendo al mismo tiempo los ingresos de los publishers y la privacidad de los usuarios, esta iniciativa utiliza la plataforma integral y el mercado de datos de Xandr junto con las cohortes estándar de Permutive para ofrecer audiencias seguras para la privacidad y altamente escalables directamente a los compradores sin depender de Third-Party Cookies o identificadores individuales.
Al utilizar el mercado de Xandr, Permutive tendrá conexión directa tanto con los compradores como con los vendedores, lo que a su vez acelera y simplifica el proceso de configuración de la campaña, permitiendo a los compradores activar First-Party Data de publishers sin necesidad de crear paquetes individuales para cada audiencia. Esto moderniza el proceso de activación de datos al permitir a los anunciantes llegar de forma rápida y fiable a usuarios altamente relevantes a través de sus campañas.
Las cohortes estándar de Permutive proporcionan caracterizaciones de audiencia coherentes y transparentes, lo que permite a los compradores activar una única audiencia en varios publishers con una definición uniforme. Adaptada a la Taxonomía de Audiencias de IAB, estándar del sector y evaluada en tiempo real, esta colaboración pone a disposición de los anunciantes más de 200 audiencias de comportamiento estandarizadas.
"Con una direccionabilidad que se reduce al 30% a medida que los consumidores optan por no compartir Third-Party Data, colaboraciones como ésta resolverán la brecha de direccionabilidad y garantizarán una web más responsable", afirma Danner Close, Director Senior de Strategic Demand Partnerships en Permutive. "Con el marketplace de Xandr, Permutive está permitiendo audiencias First-Party de publishers consistentes y altamente direccionables para satisfacer las demandas de los anunciantes de soluciones de audiencia efectivas que proporcionen un alcance escalable sin poner en peligro la privacidad del usuario."
"Nos complace incorporar a Permutive a nuestro marketplace y dar un paso más hacia la construcción del futuro de la publicidad direccionable", afirma Colette Munnelly, Directora Asociada de Ingeniería de Soluciones de Xandr. "Juntos podemos garantizar que la publicidad siga siendo eficaz para las marcas y rentable para los publishers. Y lo que es más importante, podemos hacerlo manteniendo los más altos estándares de privacidad del consumidor."
