Openx y Permutive se asocian para permitir a los anunciantes dirigirse a audiencias globales con precisión y a escala sin Third-Party Cookies
OpenX Technologies, Inc., y Permutive han presentado una asociación que permitirá a los compradores y vendedores de publicidad online crear y activar audiencias globales sin utilizar Third-Party Cookies o identificadores de dispositivos, preservando la seguridad de los datos de los usuarios.
La asociación entre OpenX y Permutive refuerza la conexión entre publishers y vendedores al ofrecer a los compradores un inventario publicitario direccionable y escalable de forma eficiente, al tiempo que permite a los publishers mantener el control de sus First-Party Data y monetizarlos. La colaboración ofrece a los comercializadores de Estados Unidos y del resto del mundo un punto de acceso único y seguro para identificar y llegar a las audiencias con precisión y transparencia a escala. La activación se realiza fácilmente a través de los Deal IDs de OpenX, y la segmentación de la audiencia se basa en los datos de los publishers, protegidos por la privacidad.
OpenX Exchange procesa más de 300.000 millones de solicitudes de anuncios al día en una red de más de 130.000 dominios. La Plataforma de Audiencia de Permutive proporcionó más de 20.000 millones de impresiones dirigidas en 2021 a través de datos consentidos de los publishers y sin que entren Third-Party Cookies en el flujo de ofertas.
El anuncio llega en un punto de inflexión para la industria, ya que los consumidores están optando cada vez más por no compartir su información con los anunciantes. Con casi el 70% de la open web actual sin direccionamiento, esta asociación satisface la creciente demanda del mercado de First-Party Data procesables que sigan criterios de construcción coherentes y transparentes, simplificando así la activación y proporcionando un acceso racionalizado a segmentos de audiencia fácilmente disponibles y totalmente direccionables.
"En la extensión de la open web, donde los medios de comunicación están muy fragmentados, encontrar y atraer a las audiencias de una manera respetuosa con la privacidad es el reto y el imperativo del marketing digital", dijo John Gentry, director ejecutivo de OpenX. "Unir fuerzas con Permutive nos permite desbloquear un valor único para los compradores y publishers a través de una orientación de precisión que es segura".
"A medida que los consumidores tienen más opciones y herramientas para optar por no compartir sus datos para la publicidad, la segmentación de la audiencia con privacidad sin necesidad de Third-Party Cookies proporciona soluciones de direccionamiento muy necesarias para los publishers y anunciantes", dijo Joe Root, cofundador y director ejecutivo de Permutive. "Nuestra asociación con OpenX es un poderoso ejemplo de la colaboración entre adtech para permitir a los anunciantes y publishers aprovechar todo el potencial de los First-Party Data, al tiempo que se crea una web más transparente y responsable."
La asociación ofrece más de 200 cohortes de comportamiento estandarizadas, evaluadas en tiempo real -por ejemplo, inmobiliaria, viajes, automoción, mascotas, y moda y belleza- y está mapeada con la Taxonomía de Audiencias de la IAB, estándar del sector, que identifica y describe audiencias segmentadas en función de intereses, características y comportamientos similares.
Otra ventaja de la asociación es la accesibilidad a una publicidad más sostenible. OpenX es la única plataforma de oferta certificada de forma independiente como empresa CarbonNeutral, y el uso de su intercambio de anuncios ofrece a los profesionales del marketing la oportunidad de reducir la huella de carbono de sus campañas.
