Nielsen y The Trade Desk presentan una nueva asociación estratégica de medición
The Trade Desk contribuirá con datos del Nielsen Identity System a los mercados internacionales
NUEVA YORK – 17 de febrero de 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) y The Trade Desk (Nasdaq: TTD) anunciaron hoy una asociación estratégica para potenciar la resolución de identidad para la medición de Internet abierta en mercados internacionales clave de todo el mundo. The Trade Desk ayudará a impulsar los datos demográficos de Nielsen, comenzando con Francia, Italia y el Reino Unido. Japón, Australia y Alemania se lanzarán el 1 de abril, con planes de lanzamiento en otros mercados asiáticos y europeos, además de Canadá y México, en una cadencia regular luego de los lanzamientos iniciales en 2022.
Nielsen integrará los datos demográficos proporcionados por The Trade Desk en el sistema de identificación de Nielsen para dotar de más alcance y precisión en la medición de anuncios digitales de Nielsen para la Internet abierta, conectando las impresiones digitales con los datos demográficos en millones de dispositivos. Los anunciantes y editores pueden usar Nielsen Digital Ad Ratings con más confianza sabiendo que la solución está dirigida a asignar y deduplicar de manera adecuada los datos demográficos de la audiencia en plataformas móviles y de PC cuando se ve un anuncio digital. Con esta iniciativa, Nielsen se convierte en el proveedor de medición preferido de The Trade Desk y se basa en la relación de larga data de las dos empresas.
"Esta asociación estratégica con The Trade Desk escala inmediatamente el sistema de identidad de Nielsen a nivel mundial y muestra nuestro compromiso con la medición independiente y la interoperabilidad del mercado, lo que facilita un ecosistema abierto para la industria de los medios, con audiencias deduplicadas en múltiples plataformas", dijo Karthik Rao, director Oficial de Operaciones, Nielsen. “Continuamos evolucionando nuestras tecnologías y metodologías a medida que avanzamos hacia Nielsen ONE y este es un hito muy importante para esa visión de una verdadera medición multiplataforma en todas las pantallas, respaldada por una sólida capacidad de medición digital”.
The Trade Desk se compromete a trabajar para lograr una medición precisa y transparente al servicio de una experiencia publicitaria óptima en la Internet abierta. Como parte de esta asociación estratégica,The Trade Desk proporcionará datos demográficos al sistema de identidad de Nielsen. Al hacerlo, esto ayudará a avanzar en mediciones e informes más sólidos en los medios digitales, en particular la publicidad en la página, en los mercados internacionales clave que tienen más espacio para beneficiarse.
"Como la plataforma independiente del lado de la demanda más grande del mundo, The Trade Desk se encuentra en una posición privilegiada para proporcionar a la Internet abierta un estándar de medición que mejora la transparencia, el rendimiento de la publicidad y la toma de decisiones basada en datos", dijo Michelle Hulst, directora de datos, La Mesa de Comercio. “Durante mucho tiempo hemos creído que se necesita de todos nosotros para apoyar el ecosistema de medios digitales, especialmente en el mundo de la medición, y esperamos avanzar en la Internet abierta junto con Nielsen a nivel internacional”.
Como parte del sistema de identificación de Nielsen, el gráfico de identificación de Nielsen está calibrado y validado por los paneles basados en personas y conjuntos de verdad de Nielsen. Este acuerdo posicionará aún más a Nielsen para escalar su sistema de resolución de identificación a nivel mundial y realmente brindar audiencias deduplicadas en plataformas lineales y digitales como parte de Nielsen ONE, su solución de medición de medios cruzados.
