Neustar se asocia con InfoSum para allanar el camino para el futuro de la publicidad que prioriza la privacidad
RESTON, Virginia, 25 de agosto de 2022: Neustar, Inc., una empresa de TransUnion, anunció hoy la disponibilidad de Neustar Unified Identity, su conjunto líder de resolución de identidad y capacidades de datos, en InfoSum Data Clean Room. Esta solución de colaboración de datos y administración de identidades de múltiples partes hace que la creación de audiencias con privacidad mejorada y el enriquecimiento de datos sean una realidad para los socios en todo el mundo de la marca, la agencia y el editor.
Los clientes ahora pueden conectarse y compartir sus datos de clientes online y offline, en una sala limpia segura y fácil de usar, para escalar sus iniciativas de segmentación de audiencia y orientación omnicanal. InfoSum Data Clean Room aprovecha la informática segura de múltiples partes para comparar y analizar conjuntos de datos superpuestos sin mezclar ni mover datos. La solución reduce en gran medida el riesgo de exposición o mal uso de los datos del consumidor por parte de los clientes y socios en sus iniciativas publicitarias.
Además, cada cliente de InfoSum tendrá acceso a las capacidades de enriquecimiento de datos y resolución de identidad de clase mundial de Neustar. Los usuarios de marketing y análisis de datos ahora pueden combinar, enriquecer y analizar de forma segura sus datos de identidad directamente dentro de su sala limpia de datos. Esta asociación permite un análisis y una predicción impecables de datos demográficos compartidos, atributos de comportamiento y “psicografías” del consumidor en conjuntos de datos propios de múltiples socios publicitarios, incluidas marcas, agencias, editores y proveedores de datos. El uso de la resolución de identidad mejora el valor del análisis de sala limpia al aumentar la escala y la fidelidad del conjunto de datos combinados.
“La combinación de nuestras capacidades de sala limpia de datos que priorizan la privacidad y las capacidades de enriquecimiento de datos y resolución de identidad de clase mundial de Neustar allana el camino para la publicidad basada en datos en un mundo publicitario que prioriza la privacidad y cada vez más privado de datos”, dijo Lauren Wetzel, directora de operaciones de InfoSum. . “Esta asociación ayudará a los socios de marcas, agencias y editores a alcanzar sus objetivos publicitarios y de ingresos a pesar de los desafíos sin precedentes de la desaprobación de datos”.
La tecnología de colaboración de datos de InfoSum se centra en la ausencia de movimiento de datos, con control de datos holístico y controles de permisos granulares que crean un medio seguro para compartir información de los clientes. El enfoque de no movimiento de datos de InfoSum para salas limpias permite a los especialistas en marketing comprender la verdadera superposición entre múltiples conjuntos de datos para el análisis, la activación y la medición inteligentes.
“Con InfoSum, estamos ayudando a preparar el mundo del marketing para los cambios transformadores que ocurren en los datos de los clientes y el marketing B2C”, dijo Michael Schoen, VP ejecutivo de soluciones de marketing en Neustar, una empresa del grupo TransUnion. “Esta asociación refleja nuestro enfoque estratégico en la confianza del consumidor y las tecnologías mejoradas de privacidad y las capacidades de resolución de identidad que hacen posible la entrega de experiencias de cliente relevantes y valiosas”.
Neustar Unified Identity es la única solución de administración de identidades de extremo a extremo que permite la resolución de identificadores fuera de línea a en línea mediante la conexión responsable de datos de personas, ubicaciones y dispositivos. La solución, impulsada por la inigualable plataforma de gráficos de identidad OneID™ de Neustar, transforma la gestión de datos para permitir una mejor toma de decisiones y mejores resultados basados en datos para las marcas al admitir la incorporación, vinculación, enriquecimiento y validación de datos.
