MediaMath y LiveIntent se asocian para usar análisis predictivo en el mundo post-cookie
El dúo independiente de tecnología publicitaria, MediaMath y LiveIntent, se unen para crear un identificador que según ellos no es un ID ("nonID") basado en correo electrónico para impulsar las compras de medios programáticos después del fin de las cookies de terceros.
La asociación es la ejecución más reciente de la iniciativa Source de MediaMath, un proyecto para aumentar la transparencia en el panorama programático, mediante el cual los compradores de medios que utilizan MediaMath pueden confiar en la base de datos de direcciones de correo electrónico de LiveIntent para dirigirse mejor a las audiencias. El intercambio de correo electrónico de LiveIntent impulsa un marco de identidad abierto que la empresa denomina "no ID" y que permite a los compradores de medios escalar mejor sus compras de medios para "tender un puente" a otros identificadores no basados en cookies en plataformas de venta como BidSwitch, Index Exchange y Magnite.
"A través de la integración con MediaMath, se puede comprar con nuestra identificación o puedes conectarte a nuestra identificación", ha dicho Matt Keizer, CEO de LiveIntent, quien dice que cualquier persona con datos CRM o una identificación puede realizar transacciones en MediaMath.
"La finalización de la integración sin identificación de LiveIntent en SOURCE ayuda a nuestros clientes a escalar su alcance sin cookies y conecta sus estrategias de publicidad y marketing en el embudo y el formato", agregó Joe Zawadski, CEO de MediaMath. Calificó los preparativos de la industria para la orientación de anuncios después de la desaparición de las cookies de terceros como una rápida "evolución".
Los anunciantes también pueden usar MediaMath ConnectedID para evaluar si dicha transacción resultó en una conversión del cliente con la vinculación diseñada expresamente para llevar la escala a las soluciones de orientación de audiencia sin cookies.
Los clientes de MediaMath podrán realizar transacciones utilizando una innovación que puede predecir la dirección de correo electrónico principal asociada con un dispositivo o navegador, en lugar de una dirección de "correo electrónico terciario".
“Mensualmente, podemos autenticar y conectar alrededor de 800 millones de direcciones de correo electrónico cifradas y con hash”, agregó Keizer. "Sin embargo, solo vemos unos 250 millones de ellos de una manera que yo los llamaría activos versus válidos".
