MediaMath se asocia con TVSquared para tener solución de atribución en CTV
NUEVA YORK - 22 de abril de 2020 -
TVSquared, el líder mundial en atribución de TV, ha sido nombrado socio preferido de MediaMath para la atribución de TV conectada (CTV).
Esta asociación permite a miles de anunciantes atribuir acciones directamente a campañas programáticas de CTV entregadas en Display, desde televisores inteligentes hasta dispositivos digitales. A través de su asociación con TVSquared, MediaMath brinda responsabilidad a las inversiones específicas de TV, al tiempo que aprovecha el análisis en tiempo real para rastrear, medir y optimizar el rendimiento de los anuncios de video programáticos que se ofrecen a través de CTV. Esto aporta transparencia, métricas estándar y pruebas de rendimiento a la televisión digital.
Según Jeremy Steinberg, Jefe de Ecosistema de MediaMath.
"El cambio de lineal a CTV está mejorando las capacidades de los anunciantes para llegar y atraer a los consumidores, reduciendo las tasas de tráfico inválido general y llevando a tasas de finalización de video más altas para los publishers premium. Nuestra asociación con TVSquared amplía nuestra capacidad de ofrecer una mayor responsabilidad y direccionamiento a las marcas y agencias a través de la precisión probada, la escalabilidad y el rápido tiempo para obtener información".
En EUUU CTV se ha disparado un 85% en las primeras tres semanas de marzo de 2020, creando una gran oportunidad para que los anunciantes lleguen a los consumidores a través de compras altamente dirigidas a través de contenido de transmisión con publicidad. Según los datos de la plataforma de MediaMath, entre febrero y marzo, el suministro aumentó en un 3-5% en general, y CTV creció en un 20% debido a la creciente demanda de marcas y anunciantes de inventario de CTV premium.
Jo Kinsella, presidente de TVSquared ha comentado:
"La publicidad OTT programática es extremadamente atractiva en el entorno cambiante de hoy, especialmente cuando los anunciantes buscan nuevas formas de llegar a los consumidores en esta economía confinada al hogar. Los anunciantes desean la comparabilidad de las métricas y las mediciones en todos los canales de comercialización y las oportunidades de optimización para generar resultados reales. La presencia global de MediaMath lo convierte en un socio perfecto para ayudar a llevar el rendimiento a la vanguardia de CTV en todas partes".
El análisis de rendimiento de CTV vincula los anuncios y campañas de TV directamente a los resultados comerciales, rastreando los KPI específicos de la marca, incluidas las ventas, las visitas al sitio web, la participación en la aplicación, los registros y más. La plataforma de TVSquared demuestra el ROI y ofrece análisis de alcance, frecuencia y actualidad junto con impresiones y respuestas por geografía. Además, la información detallada del rendimiento incluye la respuesta del espectador por día de la semana / día, tipo de dispositivo, creatividad, tipo de campaña, aplicación, etc.
Como parte de la asociación global, los anunciantes que ejecutan campañas de CTV a través de MediaMath pueden acceder a la atribución de TV y al análisis de extensión de alcance omnicanal, con la tecnología de TVSquared.
Steinberg agregó:
"Como parte del viaje de MediaMath para proporcionar una cadena de suministro 100% responsable y direccionable, nuestra asociación con TVSquared brinda a las marcas una visibilidad total del rendimiento de las compras de CTV. TVSquared ADvantage proporciona análisis de rendimiento siempre activo para toda la televisión lineal y digital, incluida la atribución a nivel doméstico y la medición OTT a escala, en todos los servicios de transmisión con publicidad en cualquier televisor inteligente y dispositivo conectado.
