McCann Worldgroup y [Ai]magination se asocian para llevar contenido seguro generado por IA a las marcas
McCann Worldgroup y [Ai]magination han cerrado una colaboración que busca impulsar la adopción de contenido generado por inteligencia artificial (IA) de forma responsable en el ámbito publicitario. Esta alianza estratégica permitirá a la agencia McCann aprovechar la tecnología de [Ai]magination para producir contenido generado por IA para marcas de renombre, como Nestlé, Coca-Cola y L'Oréal, que forman parte de su cartera.
La asociación surge como resultado de la visión compartida de Frédéric Raillard, fundador de [Ai]magination, y Daryl Lee, CEO global de McCann Worldgroup, sobre el potencial transformador de la IA en el marketing y la publicidad. Raillard recuerda la primera vez que conoció a Lee, quien lucía una sudadera de Cirque du Soleil con el lema "Tout est possible" (Todo es posible), según apunta The Drum. Este encuentro marcó el inicio de una asociación estratégica entre ambas compañías, con el objetivo de explorar nuevas formas de creatividad impulsadas por la inteligencia artificial.
Como parte de esta colaboración, McCann Worldgroup y [Ai]magination organizarán talleres internos para formar a los empleados en el uso de la IA generativa y fomentar la colaboración entre ambas organizaciones. El enfoque inicial estará en la creación de imágenes generadas por IA, con la posibilidad de expandirse a otras áreas, como el vídeo, en el futuro.
La seguridad de la marca y el uso responsable de la IA son aspectos fundamentales de esta asociación. Por ello, se han establecido medidas para garantizar que la tecnología no se utilice para generar imágenes de personas, evitando así posibles errores derivados de datos sesgados o instrucciones algorítmicas.
La noticia de esta colaboración llega en un momento en que la industria del marketing está experimentando un rápido avance en el uso de la inteligencia artificial. Grandes empresas de publicidad, como Interpublic Group (la empresa matriz de McCann Worldgroup) y WPP, han realizado importantes inversiones en IA en los últimos tiempos.
A pesar de los desafíos y riesgos asociados con la IA generativa, tanto Raillard como Lee están convencidos del potencial creativo y transformador de esta tecnología. "Queremos abordar la IA de manera responsable y sostenible, pero también reconocemos su capacidad para abrir nuevas posibilidades creativas", afirma Raillard. Con esta asociación, McCann Worldgroup y [Ai]magination están dando un paso adelante hacia el futuro de la publicidad, explorando nuevas formas de innovación impulsadas por la inteligencia artificial.
Fuente: TheDrum
