Lumen Research y TVision anuncian una asociación global para la medición avanzada de la atención y la compra de medios
Lumen Research, la compañía global de tecnología de la atención, ha anunciado recientemente una nueva asociación con TVision, la solución líder para la medición de la atención en CTV y TV lineal, para integrar las métricas de atención en TV y CTV con la plataforma de medición de la atención de Lumen y optimizar así la compra de medios con un modelo de atención basado en la tecnología de seguimiento ocular predictivo de Lumen.
A través de esta nueva asociación, los clientes estas compañías pueden medir el rendimiento de la TV y la CTV basándose en un conjunto estandarizado de métricas de atención multicanal que incluyen el tiempo de visionado, el total de visionados, la atención por segundo y el atento coste por impresión para cada campaña, formato publicitario y socio. Esto permite a los anunciantes comprender el verdadero retorno de la inversión de las campañas de TV y CTV en el contexto de otras inversiones en medios a través de un único conjunto de métricas. Al mismo tiempo, obtienen información única sobre la atención de cada audiencia en pantalla, como apunta un artículo de ExchangeWire.
Cuando las inversiones en TV y CTV pueden medirse por métricas de atención, los anunciantes pueden utilizar el panel de medición de la atención de Lumen para etiquetar cada impresión de una campaña e integrar estas métricas multicanal en la publicidad programática en CTV mediante modelos predictivos de atención que han demostrado aumentar la eficacia de los anuncios, el recuerdo de marca y el retorno de la inversión publicitaria. Cada modelo de atención se basa en señales de atención específicas de la marca, no sólo en segmentos, y optimiza continuamente la compra de medios basándose en esas señales para obtener los mejores resultados para cada marca.
La nueva asociación de Lumen y TVIsion ofrece una serie de soluciones innovadoras de tecnología de atención para los compradores de TV y CTV, entre las que se incluyen:
Auditorías de atención en CTV y TV lineal: análisis del rendimiento histórico de las campañas para comprender el coste de la atención por impresión, estableciendo una nueva métrica procesable con un coste por impresión atento (aCPM) que puede optimizar los medios para la publicidad de atención prioritaria.
Optimización creativa de anuncios: acceso a los datos de rendimiento de medios y creatividades de una red de más de 3.000 anunciantes de televisión con Ad Scoreboard de TVision para ver qué creatividad publicitaria funciona mejor. Mientras, se puede visualizar el recorrido visual del consumidor a través de la creatividad publicitaria mediante mapas de calor, órdenes de visionado y gazeplots con la solución de optimización creativa y seguimiento ocular Spotlight de Lumen.
Attentive private marketplaces (aPMP): Las empresas podrán comprar los medios que atraigan más atención hacia su marca a través de socios premium con aPMPs en tiempo real que aprenden y mejoran su entrega de anuncios basándose en señales dinámicas de atención informadas por cómo las audiencias prestan atención a los contenidos de CTV y vídeo.
"TVision ha sido un socio de confianza para nosotros durante años y esta nueva asociación marca un hito en nuestra relación", dice Mike Follett, CEO de Lumen. "Al combinar el poder de nuestros conjuntos de datos de atención predictiva, Lumen y TVision están creando un modelo de atención único para cada cliente que puede ayudar a optimizar la medición de medios y las estrategias basadas en lo que realmente impulsa la atención y los resultados para cada marca".
Yan Liu, CEO de Tvision, apuntó, por su parte: "Estamos encantados de ofrecer a los clientes una forma de medir las inversiones en TV y CTV en comparación con los canales digitales y sociales y activar la compra de medios con modelos de atención predictivos que pueden optimizar para obtener los mejores resultados en función del formato del anuncio, el canal, el socio".
Fuente: ExchangeWire