LiveRamp se asocia con Adobe para mejorar los conocimientos y la activación con RampID
Esta semana ha sido RampUp, el evento anual de LiveRamp en San Francisco, donde han anunciado, entre otras, una nueva asociación con Adobe Real-Time Customer Data Platform (CDP), parte de Adobe Experience Cloud, para ofrecer de forma nativa los beneficios del identificador basado en personas de LiveRamp, RampID.
A través de una nueva App de LiveRamp disponible en Adobe Exchange, los profesionales del marketing podrán activar los datos de sus clientes en RampID a través de socios de activación downstream, incluyendo DSPs, SSPs, CTV y otros publishers premium.
Los profesionales del marketing que trabajan con Adobe Real-Time CDP y LiveRamp pueden beneficiarse de un proceso más fluido en todo el ecosistema, desde la aplicación de LiveRamp en Adobe Exchange Marketplace -un directorio de integraciones que los clientes de Adobe pueden utilizar para mejorar la implementación de Adobe Experience Cloud- hasta la activación. Con una única integración, los profesionales del marketing pueden activar su First-Party Data a través de socios y plataformas desde Adobe Real-Time CDP. Además, la integración permite a los profesionales del marketing conectar rápidamente su First-Party Data con RampID, lo que les permite crear audiencias más inteligentes para obtener información adicional y una mejor personalización.
"Los profesionales del marketing se están dando cuenta rápidamente de los beneficios de sus estrategias de datos e identidad, y quieren activar fácilmente sus datos en las muchas plataformas diferentes con las que están trabajando", dijo Travis Clinger, SVP, Activations and Addressability, LiveRamp. "Al asociarnos con Adobe, estamos reduciendo el proceso para aprovechar RampID a meros clicks, permitiendo a los profesionales del marketing activar directamente al destino, y dándoles una activación simplificada con escala inmediata."
RampID de LiveRamp ayuda a las empresas a activar su First-Party Data y a interactuar con los consumidores en el momento preciso con el mensaje adecuado. Al ayudar a los profesionales del marketing a conectar la First-Party Data offline y online de sus marcas, RampID ayuda a llegar a los clientes y a captarlos en cualquier punto de su viaje a través de la solución de tráfico autenticado (ATS) de LiveRamp. ATS desbloquea el inventario direccionable para la segmentación a través de canales y metodologías de compra, incluidos el directo, el mercado privado y el open exchange, garantizando que se muestren anuncios relevantes a los usuarios. Ahora, los anunciantes que utilizan Adobe Real-Time CDP pueden llegar a sus clientes a través de publishers en ATS y activarse sin problemas en RampID.
"El cambio hacia estrategias de First-Party Data está en pleno apogeo, y cada vez más anunciantes están recurriendo a Adobe Experience Platform y Real-Time CDP para gestionar y segmentar los datos, ofrecer experiencias personalizadas 1:1 a sus clientes basadas en datos de comportamiento en tiempo real a través del canal", dijo Anjul Bhambhri, SVP, Adobe Experience Cloud. "Desbloquear RampID para nuestros profesionales del marketing les permite mejorar la personalización del marketing al encontrar las audiencias autenticadas y seguras para la privacidad que desean en las principales plataformas digitales y en casi todos los publishers más importantes."
