Ipsos MMA y Adform se asocian para aprovechar el First-Party Data para la medición y optimización del marketing unificado
Ipsos MMA se ha asociado con Adform, una plataforma publicitaria global, independiente y totalmente integrada, para reforzar su Medición y Optimización Unificada de Marketing, aprovechando la solución ID Fusion de Adform. Este enfoque integra señales de first-party data en todo el ecosistema de medios digitales para construir recorridos de los consumidores sin necesidad de cookies de terceros. Esta asociación única ayudará a los anunciantes a preparar el futuro de la medición publicitaria mientras las plataformas están cambiando sus políticas de intercambio de datos y las regulaciones de privacidad son cada vez más rigurosas.
El anuncio se produce en un momento en el que varias plataformas publicitarias dejan de utilizar los ID de third-party en sus datos de registro, lo que impide a las marcas determinar la eficacia de sus campañas de medios en tiempo real a niveles altamente granulares, como la audiencia, la creatividad o la colocación.
Hoy en día, muchos navegadores y sistemas operativos no permiten la generación de cookies de terceros, y las cookies de terceros acabarán por desaparecer por completo. Los anunciantes y las agencias asociadas no podrán acceder a las cookies de terceros. Sin señales de medición de first o third-party, los anunciantes no pueden atribuir tipos de medios específicos a los indicadores clave de rendimiento de back-end, como las conversiones. Adform utiliza un enfoque a medida para rastrear y unir los datos de primera parte para proporcionar información vital para el análisis y la orientación.
"La incorporación de ID Fusion de Adform a nuestra pila de datos analíticos nos permite ofrecer a los anunciantes un análisis rápido y permanente de sus compras digitales y direccionables. Estos datos, junto con nuestro enfoque de medición de marketing unificado, garantizan la máxima cobertura, reduciendo la escasez de datos, un problema común que afecta a la medición de marketing en tiempo real hoy en día", dijo Doug Brooks, vicepresidente ejecutivo de cuentas estratégicas de Ipsos MMA.
"Las implicaciones son claras; si se quiere una verdadera atribución, es necesario trabajar con socios transparentes y proporcionar una verdadera visión del rendimiento de los medios", dijo John Piccone, Presidente Regional de Adform para las Américas. "Esta innovadora asociación permite a los anunciantes ver el rendimiento de sus presupuestos de medios, que tanto les ha costado conseguir, y les permite reasignar el presupuesto para aumentar el retorno de la inversión publicitaria."
La asociación aprovecha la solución pionera "ID Fusion" de Adform, que permite a los anunciantes resolver un futuro "sin cookies" de terceros.
ID Fusion está implantada desde 2020 y se utiliza en muchos de los 25.000 clientes de Adform. A principios de este año, la solución también fue reconocida por la industria como una poderosa respuesta al cambio tras ser galardonada con los premios The Drum y Campaign Tech. Los datos de ID Fusion se integran en la plataforma Unified Marketing Measurement & Optimization de Ipsos MMA, lo que permite a los anunciantes eliminar el ruido que a menudo diluye la medición efectiva de los puntos de contacto con los medios y a nivel de cliente. Con esta integración, los anunciantes pueden aprovechar la Medición Unificada de Marketing para continuar atribuyendo puntos de contacto a lo largo del viaje del consumidor e impulsar cambios tácticos en los planes durante el vuelo para priorizar los canales de medios, las tácticas de orientación, las versiones creativas y las audiencias.
Fuente: Prnewswire
