IPG adquiere Intelligence Node por 100 millones de dólares
Interpublic Group (IPG) anunció hace unos días la adquisición de Intelligence Node, una firma especializada en análisis de data para el sector del retail. Aunque los términos exactos no se han revelado, el acuerdo tiene un valor estimado de 100 millones de dólares, que incluye tanto el precio de la compra como los costes de expansión de la compañía adquirida.
Intelligence Node se integrará en la división de data de IPG, Kinesso, según anunciaba en su web la propia compañía. Su plataforma analiza inventarios y precios de productos en más de 34 mercados y 1000 millones de referencias, actualizando su información cada 10 segundos.
Según Adweek, la adquisición busca conectar data de Intelligence Node con la amplia cartera de anunciantes que maneja IPG, ofreciendo a las marcas insights para optimizar sus estrategias comerciales y publicitarias.
Para Jarrod Martin, CEO de Kinesso y Acxiom, esta tecnología permitirá a las marcas tomar decisiones más inteligentes sobre dónde vender sus productos, cómo ajustar los precios y en qué plataformas invertir su presupuesto publicitario.
Por ejemplo, la data de Intelligence Node pueden informar a una marca si un producto está agotado en un retailer como Bloomingdale’s pero disponible en Macy’s, ayudando a redirigir los anuncios y aumentar las ventas en la plataforma más efectiva.
“Puede influir directamente sobre dónde empujas a los consumidores a comprar productos y en cómo configuras las estrategias de precios y anuncios,” señaló Martin.
Reorganización de IPG
La adquisición llega en un momento clave para IPG que, más allá de estar reconfigurando su portafolio para enfocarse en áreas de crecimiento como el e-commerce y Retail Media, ha sido adquirida por Omnicom Group en una operación histórica. Recientemente, la compañía ha vendido activos como la agencia Huge y otras firmas creativas como Hill Holliday y Deutsch New York.
Estas decisiones reflejan el desafío que tiene IPG para mantenerse competitivo frente a otros gigantes del sector. En el tercer trimestre de 2024, el holding reportó una caída del 2,9% en ingresos, mientras que competidores como Publicis Groupe registró un crecimiento del 5,8%.
La inversión de IPG en Intelligence Node se suma a una serie de movimientos similares en la industria.
Publicis Groupe adquirió recientemente Mars United Commerce, además de poseer Profitero y CitrusAd, empresas clave en el ámbito Retail Media.
Omnicom compró Flywheel Digital por 835 millones de dólares el año pasado.
Por su parte, Jay Pattisall, VP de Forrester, destacó que esta adquisición es un intento de IPG por mantenerse al nivel de sus competidores.
Con esta compra, IPG refuerza su capacidad para ofrecer soluciones avanzadas a marcas y retailers, en un momento donde la data y la tecnología son fundamentales para el éxito en en commerce y Retail Media. La estrategia no solo busca mejorar la posición de IPG en el mercado, sino también responder a las necesidades de los clientes en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado.
