ID5 permite a Telefónica optimizar su estrategia de identidad y reducir el CPA en más de un 50%
ID5, proveedor de identidad en el mercado de la publicidad digital, en colaboración con la agencia de medios global Havas Media Group, ha anunciado que la multinacional de telecomunicaciones Telefónica podrá llegar a audiencias en entornos sin cookies y reducir el CPA en un 54% gracias al identificador universal de nueva generación de ID5.
Los anunciantes han confiado tradicionalmente en métodos de identificación convencionales, como las cookies de terceros, para llegar a las audiencias de forma eficaz y a escala. Sin embargo, dado que los navegadores ya bloquean las cookies de terceros, muchas marcas están optando por invertir la mayor parte del dinero de sus campañas en Chrome para activar los datos y aplicar las estrategias necesarias para captar al público. Pero la disminución de la oferta y la gran demanda conllevan unos CPM elevados, lo que reduce el retorno de la inversión de los anunciantes.
Reconociendo la necesidad de una alternativa a los métodos de identificación convencionales, Telefónica y su socio de medios Havas, han decidido aprovechar la oportunidad que ofrecen los navegadores sin cookies probando el ID5 ID en España con un enfoque full-funnel.
"Las limitaciones en las cookies de terceros han sido una preocupación creciente entre anunciantes y agencias", dijo Cristina Pitto, PMO Cookieless Global Media de Telefónica. "La prueba con ID5 arrojó luz sobre cómo las campañas podrían ejecutarse en entornos cookieless sin afectar al rendimiento de la campaña".
El ID5 permite que el lado de la demanda funcione en todos los canales, ya que admite todos los casos de uso que hacen que la publicidad digital sea eficaz. En esta campaña concreta, la solución de ID5 se utilizó para segmentar, limitar la frecuencia, medir el rendimiento y verificar los anuncios.
Colaboración fructífera
La colaboración entre los equipos de Telefónica, Havas e ID5 resultó extremadamente fructífera. Telefónica y Havas redujeron el CPL en un 34%. Además del ahorro por lead, Telefónica y Havas también vieron reducirse el CPA en un 54% en comparación con otras soluciones.
"Estos resultados demuestran el poder y la eficiencia que alternativas cookieless como ID5 pueden tener en campañas entregadas programáticamente", dijo Nicolás Bouchet, Global Head of Data & Digital Transformation de Havas. "Los beneficios fueron claros y el valor del ID5 ID fue evidente para todas las partes involucradas, en particular en la implementación de estrategias de segmentación, verificación de anuncios, limitación de frecuencia y medición”.
Un factor clave del éxito de la prueba fue la adopción del ID5 ID en el lado de la oferta. El equipo comercial de Havas aprovechó la oportunidad para aumentar la adopción del ID5 entre los editores del mercado español para impulsar la escala de la campaña.
"Nuestra colaboración con Telefónica y Havas pone de manifiesto el importante valor que ID5 ID aporta al ecosistema publicitario", afirma Mathieu Roche, Cofundador y CEO de ID5. "A medida que se acerca 2024, prevemos un número creciente de marcas y agencias que buscan alcanzar resultados similares con soluciones alternativas. Estamos encantados de trabajar con socios innovadores como Havas, que están permitiendo a sus clientes maximizar el valor de las audiencias sin cookies hoy en día, a la vez que les preparan para el éxito en la era post-cookie".
Nota de prensa.