ID5 se asocia con Adsquare para mejorar el Ad Relevance

ID5 ha anunciado su asociación con Adsquare, la plataforma de inteligencia de localización para anunciantes y profesionales del marketing, para mejorar la métrica de addressability de la audiencia en los mercados europeos. Al aprovechar las capacidades cross-device de ID5, Adsquare pretende mejorar sus soluciones en todos los dispositivos y entornos.

Para mantener la relevancia en un mundo digital en evolución, las marcas deben conectar con sus audiencias estén donde estén. Adsquare ayuda a los profesionales del marketing a conseguirlo aprovechando la ciencia de datos geoespaciales para dotar a los profesionales del marketing de soluciones basadas en data que mejoran drásticamente la planificación, activación y medición de campañas omnicanal. El ID de ID5 y el graph cross-device simplifican la identificación armonizando varias señales (ID de publicidad móvil, datos CTV, etc.) para ofrecer un reconocimiento de usuario respetuoso con la privacidad y permitir campañas de marketing fluidas entre dispositivos.

Al trabajar conjuntamente, ID5 y Adsquare permiten a las marcas ofrecer mensajes relevantes y experiencias de alta calidad a sus clientes mientras viajan por el mundo o simplemente cambian su atención de un smartphone a un connected TV o laptot. Como resultado de esta asociación, los profesionales del marketing pueden aumentar su addressability en entornos cookieless a través de la Open Web y la cartera de productos de Adsquare para ofrecer experiencias de alta calidad a los consumidores.

Tras la desaparición de las third-party cookies, tanto las marcas como las plataformas deben buscar soluciones que les permitan operar en un entorno en el que las señales tradicionales están ofuscadas por terceros. Las soluciones de ID5 se basan en una serie de señales first-party directamente por los propietarios de los medios para conciliar el ID de los usuarios en distintos entornos. Este enfoque innovador mitiga los riesgos asociados a la pérdida de señales para proteger los flujos de ingresos al tiempo que se cumplen los requisitos normativos. Al unir sus fuerzas, ID5 y Adsquare proporcionan a los usuarios finales un servicio preparado para el futuro que reporta beneficios tanto a corto como a largo plazo.

La privacidad y la protección de datos desempeñan un papel fundamental a la hora de generar confianza entre los más de 1.800 clientes de Adsquare, entre los que se encuentran conocidas empresas de todo el mundo. Para mantener una relación de confianza con sus usuarios, Adsquare buscó un socio que adoptara un enfoque similar en materia de privacidad. Diseñado teniendo en cuenta las normativas de protección de datos, ID5 utiliza señales de consentimiento del usuario para construir su ID graph, garantizando la preservación de las preferencias de privacidad de los usuarios al tiempo que ofrece a los clientes una solución que cumple con el GDPR. En última instancia, esta asociación ofrece a los anunciantes una mayor capacidad de segmentación multicanal y basada en la localización, al tiempo que respeta los principios básicos de privacidad.

Mathieu Roche, CEO y cofundador de ID5, comentó: "Estamos encantados de asociarnos con Adsquare para ayudar a las marcas a navegar por el cambiante panorama digital. Juntos, vamos a capacitar a las empresas para conectar con sus audiencias de manera más eficaz y responsable, mediante la combinación de las soluciones ID de ID5 con las robustas capacidades de location intelligence de Adsquare”.

"En Adsquare, estamos encantados de asociarnos con ID5 porque nuestro compromiso es empoderar a las empresas con las herramientas que necesitan para entender, participar y conectar con sus audiencias a través de todos los puntos de contacto digitales. En un mundo en el que las experiencias personalizadas y sin fisuras son más importantes que nunca, esta tecnología nos permite allanar el camino para que las marcas forjen conexiones más fuertes con sus clientes, todo ello respetando su privacidad y preferencias", afirma Tom Laband, CEO de Adsquare.

La asociación entre ID5 y Adsquare supone un gran paso adelante en el mundo del marketing digital para aumentar la addressability de la audiencia en los principales mercados europeos. Combinando su tecnología innovadora y su compromiso con la protección de datos, ID5 y Adsquare proporcionarán a los profesionales del marketing y a los anunciantes las herramientas que necesitan para prosperar en la era cookieless.

Nota de prensa.