IAS y Anzu se asocian para proporcionar medición de la calidad de los medios para entornos publicitarios en juegos
La colaboración equipa a los compradores de anuncios de marcas y agencias con mayor transparencia para los formatos de anuncios Display y de video en entornos de juegos móviles.
NUEVA YORK, 28 de julio de 2022 — Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), líder en calidad de medios digitales, anunció hoy una asociación con Anzu, líder en publicidad en juegos. Esta asociación permite a las marcas y agencias globales monitorizar de manera efectiva la calidad de sus inversiones en medios dentro del juego en entornos de juegos móviles. A través de esta colaboración, IAS proporciona a los anunciantes mediciones de tráfico inválido (IVT) e informes sobre visibilidad a través de la plataforma IAS Signal.
“Los juegos continúan emergiendo como un medio con un gran atractivo y un alcance creciente. Al asociarnos con Anzu, ahora ofrecemos medición y transparencia en el juego para los anunciantes dentro de los entornos de juego”, dijo Tom Sharma, director de productos de IAS. “Esta integración establece la plataforma para los estándares de calidad dentro de los juegos con publicidad y permite a los anunciantes comprender y controlar mejor la calidad de sus medios en Anzu”.
Los entornos de publicidad In Game han planteado varios desafíos para la medición de la verificación en toda la industria de la tecnología publicitaria, como múltiples formas de tipos de dispositivos, desarrolladores de juegos y plataformas, todo lo cual dificulta el uso de un único paquete tecnológico para la cobertura de verificación. Esta colaboración estratégica da aún más transparencia publicitaria en entornos de juegos móviles, continuando el progreso de IAS relacionado con la seguridad de la marca In Game, la idoneidad, la IVT y la medición de la viewability en todo el ecosistema de la publicidad digital.
“La nueva asociación de Anzu con IAS es el siguiente paso en la estandarización de la viewability y la performance In Game en la industria de los juegos móviles, que se prevé que alcance los 136.000 millones de dólares en todo el mundo este año”, dijo Itamar Benedy, cofundador y director ejecutivo de Anzu. “Esta nueva asociación significa que los anunciantes ahora pueden obtener una mayor visibilidad de la efectividad de sus campañas. Esto fortalece aún más las métricas ya sólidas y los informes de los que se benefician los anunciantes cuando ejecutan campañas publicitarias en el juego con Anzu”.
“Este importante avance en la medición ayudará a acelerar la capacidad de los anunciantes para escalar sus inversiones en medios dentro de los juegos al demostrar aún más el alto rendimiento de la plataforma Anzu”, dijo Joe Cady, EVP Advanced Advertising & Partnerships, NBCUniversal. “Estamos entusiasmados de ver a Anzu e IAS asociarse para ampliar los conocimientos y optimizar las operaciones de medición para los especialistas en marketing a medida que evalúan la efectividad de los medios dentro de los juegos”.
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