Equativ une fuerzas con Habu y Roqad
Equativ, la principal plataforma publicitaria independiente, ha anunciado su asociación con Habu, proveedor líder de data clean room (DCR). Equativ también se asocia con Roqad, proveedor de leading identity (ID), para actuar como puente que conecta la DCR, permitiendo una vinculación precisa entre los conjuntos de datos. Estas colaboraciones permiten a los socios de Equativ aprovechar y optimizar los datos de origen en una infraestructura de colaboración de datos 100% segura para potenciar la eficacia de la segmentación, la atribución, la medición y el conocimiento de la audiencia.
La DCR de Habu permitirá a Equativ reunir distintas transacciones de publicidad digital que cotejarán, entre sí, sus respectivos first-party data gracias al uso de tecnologías avanzadas en mejora de la privacidad y estrictos controles de minimización de datos. De este modo, al establecer correspondencias entre diferentes audiencias, se pueden descubrir nuevas perspectivas que mejorarán la eficiencia y la eficacia tanto de las campañas de segmentación como de las de medición.
Una característica de esta colaboración será la capacidad de aprovechar un gráfico de ID que emparejará diferentes tipos de identificadores para formar una visión coherente y unificada del cliente y utilizarla después para una campaña eficaz.
Roqad será el primer gráfico de ID impulsado por Equativ y Habu, permitiendo la atribución de audiencias entre dispositivos. Una vez emparejados, los anunciantes y publishers podrán dirigirse a los datos de audiencia a través del inventario premium de Equativ creando IDs y activándolos en los DSP’s preferidos. Todos los participantes podrán recibir mejores ratios de coincidencia, más flexibilidad y mejor direccionalidad privada en comparación con el uso de métodos más tradicionales en gestión de first-party data.
"Estamos encantados de lanzar esta nueva asociación con Habu, pionero en tecnología DCR, y Roqad, expertos en global identity resolution ad tech solution", dijo Lucie Laurendon, product marketing lead-supply de Equativ. "La oferta de Habu se alinea con nuestro compromiso con la direccionalidad de datos que mejora el valor empresarial compartido para múltiples actores dentro de la publicidad digital. Los cimientos de Habu se construyeron sobre la interoperabilidad, que es fundamental para facilitar el alcance de la publicidad digital. El alcance y precisión multidispositivo de Roqad proporcionará un enriquecimiento vital de los ID Data de nuestros clientes, proporcionándoles un mapa completo de los identificadores en línea de sus clientes envueltos en un ambiente seguro para los usuarios".
Tim Norris-Wiles, director general de Habu para EMEA aseguraba que "con el enfoque actual de nuestro sector en la creación de soluciones direccionables que primen la privacidad, el uso responsable del first-party data es de vital importancia para preservar y mejorar la segmentación, la medición y la atribución dentro de la publicidad digital". "Equativ representa una interesante oportunidad de colaboración, ya que comparten nuestra visión de armonizar los intereses comerciales de todas las partes, al tiempo que sitúan la privacidad del consumidor por encima de todo”.
"La combinación de las future-proofing indentity de Roqad y las herramientas pioneras de manejo de datos de Habu proporciona un proceso potente y flexible para que los clientes de Equativ incorporen, segmenten y activen sin problemas los datos de clientes tanto offline como online en un entorno seguro para la privacidad. Estamos haciendo que esta unión fuerte sea aún más fuerte", dijo Alasdair Cross, vicepresidente de ventas de Roqad.
Fuente: ExchangeWire
