DoubleVerify adquiere Scibids con el fin de impulsar la optimización de campañas basadas en IA
DoubleVerify, plataforma de software de medición, datos y análisis de medios digitales, ha anunciado hoy que ha llegado a un acuerdo para adquirir Scibids Technology SAS (Scibids), compañía de prestigio mundial especializada en optimización de campañas digitales impulsada por IA.
La adquisición de Scibids está valorada en 125 millones de dólares, y tiene una posible contraprestación adicional basada en determinadas métricas de rendimiento. Se prevé que la transacción se cierre en el tercer trimestre del año, como informa la propia empresa DoubleVerify.
La adquisición amplía el liderazgo de productos de DoubleVerify en optimización de campañas en tiempo real y permite a la empresa combinar sus fiables datos de calidad y rendimiento de los medios, que incluyen señales de visibilidad, contextuales y de atención, con la tecnología de IA y los algoritmos de optimización en tiempo real de Scibids.
Esta oferta conjunta, permite a DoubleVerify abarcar la transacción de medios de extremo a extremo, desde la activación hasta la medición, y proporciona a los anunciantes una optimización de campañas en tiempo real, sin el uso de cookies de terceros. Asimismo, la adquisición hace que DoubleVerify pase del ámbito de la representación del rendimiento a la consecución de KPI publicitarios reales y resultados empresariales tangibles, en plena consonancia con los objetivos de los anunciantes.
Mark Zagorski, consejero delegado de DoubleVerify, ha declarado: “La adquisición de Scibids es un paso decisivo en nuestro camino hacia unos resultados de campaña superiores, que comenzó con el desarrollo y la entrega del estándar del sector en información sobre la calidad de los medios y ha evolucionado hasta poner esos datos al servicio de los anunciantes".
“La combinación une los datos patentados de DV con la tecnología de optimización impulsada por IA de Scibids, lo que nos permite empoderar a las marcas con perspectivas y control sin precedentes sobre su rendimiento publicitario”, añade.
Scibids AI
Scibids desarrolla una IA que automatiza y optimiza la compra programática de campañas publicitarias digitales por parte de los anunciantes. Aprovechando los datos a nivel de impresión del DSP (incluido el precio), los datos de origen y los datos de medición proporcionados por las marcas o sus agencias, Scibids AI genera dinámicamente algoritmos de puja personalizados para los clientes alineados con los KPI del anunciante y los resultados deseados. Entre los clientes de Scibids se encuentran los principales holdings, agencias independientes y grandes marcas mundiales como Allianz, Dell y Spotify.
"DoubleVerify es una empresa que comparte nuestro compromiso con la independencia, la innovación y la maximización del rendimiento de los medios, y estamos encantados de llevar nuestra asociación al siguiente nivel", dijo Remi Lemonnier, CEO y cofundador de Scibids. "Esta asociación amplificará las capacidades de nuestra tecnología de IA personalizable y ampliará su impacto en todo el ecosistema de la publicidad digital para fortalecer la web abierta. Estamos deseando trabajar con todo el equipo de DV para ofrecer nuevas oportunidades y maximizar los resultados de las campañas para nuestros anunciantes y socios globales".
Como explican ambas compañías, la adquisición proporcionará a los anunciantes múltiples beneficios, entre ellos:
Maximizar los resultados de negocio y el ROI en todos los medios pagados direccionables comprados de forma programática, incorporando las métricas granulares de DV en la optimización dinámica multidimensional.
Garantizar la optimización continua mediante la integración de los datos de calidad y rendimiento de los medios a nivel de impresión de DV y la tecnología de IA patentada de Scibids en los algoritmos de optimización.
Racionalizar los esfuerzos manuales e impulsar la eficiencia operativa mediante el empleo de pujas automatizadas a través de los principales DSP, incluidos DV360 de Google, The Trade Desk y Xandr, por nombrar algunos.
Asociación exclusiva
DoubleVerify anunció recientemente una asociación comercial exclusiva con Scibids junto con el lanzamiento de DV Algorithmic Optimizer, una solución de vanguardia que potencia las métricas de atención con IA personalizable. Las pruebas de campañas en el mercado con varias marcas de Fortune 500 demostraron la eficacia de DV Algorithmic Optimizer, con resultados que mostraron un aumento medio del 63% en los niveles de atención y un aumento del 95% en las impresiones ganadas en varias campañas. La adquisición ampliará la capacidad de DV para ofrecer optimizaciones de campaña en tiempo real aprovechando sus completos datos sobre calidad y rendimiento de los medios.
"A través de nuestra combinación con Scibids, DV liderará la industria en optimizaciones dinámicas de campañas que impulsan resultados empresariales reales", añadió Zagorski. "La adquisición nos permite redefinir el espacio de verificación y ofrecer un bucle de retroalimentación continua entre la activación, la medición y la optimización, impulsado por la tecnología de IA y los datos de calidad y verificación de medios a nivel de impresión más confiables en el espacio”.
Fuente: DoubleVerify