Cadent adquiere AdTheorent por 324 millones de dólares y planea expandirse más allá de la publicidad en TV
Cadent, reconocida por su avanzada experiencia en publicidad en TV, ha dado un paso importante en su estrategia de expansión al anunciar la adquisición de AdTheorent, una empresa especializada en Performance Marketing, por 324 millones de dólares.
Esta decisión estratégica responde a la visión de Cadent de convertirse en una empresa de marketing omnicanal, ampliando su alcance más allá de la televisión tradicional para abarcar todos los aspectos del marketing digital. Según el CEO de Cadent, Nick Troiano, esta adquisición aportará experiencia en performance marketing y nuevos clientes fortaleciendo así la posición de Cadent en el mercado.
La integración de AdTheorent en Cadent promete ser una sinergia poderosa. AdTheorent cuenta con una tecnología de vanguardia que incluye un gráfico de audiencia que permite a las marcas identificar y dirigirse a potenciales clientes online sin comprometer su privacidad, lo que resulta particularmente valioso en la era de la privacidad digital y la eliminación de third-party cookies.
El plan de Cadent es incorporar esta data en su SSP, complementando su propio gráfico de audiencia. Esta combinación de identidades permitirá a Cadent ofrecer a sus clientes una mayor precisión en targeting y una mayor efectividad en el performance de las campañas publicitarias.
Sin embargo, el concepto de "performance" en el contexto de la publicidad televisiva difiere del mundo digital. Mientras que en el mundo digital las conversiones pueden ocurrir casi instantáneamente, en televisión los resultados suelen ser más a largo plazo y difíciles de medir. Para Cadent, el performance se define no solo en términos de métricas tradicionales como el cost-per-acquisition o el cost-per-click, sino también en la generación de valor para el anunciante, lo que puede incluir desde el aumento del conocimiento de la marca hasta la optimización del ROI.
Además de fortalecer su posición en el mercado, Cadent tiene como objetivo atraer a una base de clientes más amplia, especialmente entre las agencias independientes y los anunciantes locales y regionales. AdTheorent cuenta con una sólida presencia en este mercado, lo que complementará la trayectoria de Cadent, que históricamente ha trabajado principalmente con grandes marcas nacionales.
Para Cadent, el siguiente paso será integrar las tecnologías y los equipos de ambas empresas, un proceso comenzará durante el verano una vez que se cierre el acuerdo. Con esta adquisición, Cadent se posiciona como un importante player en el panorama del marketing digital, ofreciendo soluciones innovadoras y efectivas para anunciantes de todos los tamaños y segmentos de mercado.
Fuente: Adexchanger
