TF1, una de las cadenas de televisión más influyentes de Francia, ha dado un paso estratégico con su plataforma de streaming TF1+, transformándola en una herramienta integral de marketing diseñada para satisfacer tanto las necesidades de branding como los objetivos de performance de las marcas. Esta evolución combina tecnología avanzada de data y formatos publicitarios innovadores para competir directamente con las plataformas tecnológicas más grandes del mercado.

De contenido a la carta a centro de estrategias publicitarias

Según Videoweek, el relanzamiento de TF1+ ha convertido a la plataforma en un destino publicitario autónomo, con un enfoque centrado en datos avanzados y experiencias personalizadas. La clave de esta transformación es ‘Graph:ID’, un sistema desarrollado junto con Snowflake que combina información demográfica, datos de registro y patrones de visualización, creando un banco de datos de más de 25 millones de perfiles.

“Muchas marcas, incluso grandes anunciantes como L’Oréal y Renault, están priorizando resultados a corto plazo. Quieren métricas claras, como cuántas visitas generamos en sus tiendas”, explica François-Xavier Pierrel, director de data y adtech de TF1 Group.

Además, TF1 ha incorporado la tecnología Habu de LiveRamp, para facilitar la colaboración de datos con marcas de todo tipo. Esto elimina barreras para anunciantes con capacidades limitadas en datos propios, permitiéndoles aprovechar las herramientas de personalización y medición que ofrece la plataforma.

Nuevos formatos para potenciar resultados

La integración de Magnite como segundo Ad Server ha ampliado la gama de formatos publicitarios de TF1+. Entre las innovaciones destacan los anuncios interactivos, campañas con códigos QR y promociones diseñadas para tráfico móvil, herramientas esenciales para objetivos específicos como descuentos y generación de leads.

Según Pierrel, este enfoque busca romper con la dinámica de pocas campañas grandes al año, típica de la televisión tradicional. “Queremos ofrecer a los anunciantes la posibilidad de ejecutar más campañas segmentadas, incrementando el impacto total y atendiendo una variedad más amplia de objetivos”, señala.

Medición y transparencia

TF1+ ha dado prioridad a la medición precisa y a los insights pre-campaña, permitiendo a los anunciantes explorar características de sus audiencias antes de activar estrategias. Además, la capacidad de demostrar impactos claros en ventas y visitas es fundamental para competir con las métricas detalladas de gigantes como Meta o YouTube.

“Si no puedes demostrar resultados tangibles como ventas generadas o visitas a tiendas, no puedes considerarte competitivo en performance”, enfatiza Pierrel.

Este compromiso con la transparencia también incluye la protección de datos de los usuarios. Pierrel destaca que tasas altas de consentimiento son posibles si se entrega un valor real. “Cuando los usuarios perciben que su experiencia mejora gracias a sus datos, están más dispuestos a compartirlos”, comenta el experto.

Un modelo híbrido que redefine la publicidad en streaming

TF1+ combina las fortalezas del branding televisivo con las capacidades avanzadas del marketing digital, creando un modelo híbrido que responde a las demandas del mercado actual. Al centrarse en datos, formatos innovadores y resultados medibles, la plataforma se posiciona como una solución integral para las marcas que buscan conectar con audiencias de manera efectiva.

Con estas transformaciones, TF1+ no solo aspira a liderar el mercado publicitario francés, sino también a establecer un estándar internacional para las plataformas de streaming en la era digital. De esta forma TF1+ emerge como un importante aliado para afrontar los retos y capitalizar las oportunidades de un entorno cada vez más competitivo.