IAB Tech Lab ha anunciado un cambio en la nomenclatura de su estándar global de privacidad. A partir de febrero de 2025, ‘Global Privacy Platform’ (GPP) pasará a llamarse ‘Global Privacy Protocol’, manteniendo su misma sigla (GPP). Este ajuste busca aclarar el rol del estándar dentro de la industria publicitaria y evitar malentendidos sobre su función y operativa.

El GPP se ha consolidado como un pilar fundamental para que los players del ecosistema digital cumplan con las normativas de privacidad en constante evolución. Con nuevas regulaciones emergiendo en India y varios estados de EE. UU. en 2025, la necesidad de un estándar flexible internacionalmente adoptado es más importante que nunca. Sin embargo, el término "plataforma" había generado confusión, ya que algunos asumían erróneamente que se trataba de un software con licencia y mantenido por IAB Tech Lab. En realidad, el GPP es un protocolo abierto que puede ser adoptado y utilizado por todas las partes interesadas para garantizar el cumplimiento normativo.

Junto con este cambio de nombre, IAB Tech Lab ha actualizado la página de ‘Estándares del GPP’ en su web para reflejar la nueva terminología y proporcionar una visión más clara de los componentes del protocolo. La organización también ha hecho un llamamiento a la industria para enviar sugerencias sobre cómo mejorar la presentación de esta información.

Es importante destacar que, aunque la página de estándares ofrece un resumen rápido del GPP, la documentación completa del protocolo (incluyendo guías de implementación, versiones anteriores y comentarios públicos) se encuentra en el repositorio de GitHub de Tech Lab, que sigue siendo la referencia oficial para cualquier duda sobre el estándar.

IAB Tech Lab invita a los players de la industria a sumarse al Global Privacy Working Group, que supervisa la evolución del GPP para asegurar su alineación con las normativas globales. Además, aquellos interesados en influir en la estrategia general de cumplimiento y mitigar el impacto de la pérdida de señales publicitarias pueden unirse al Privacy & Rearc Commit Group (PRCG).

Con este cambio de nombre y la continua evolución del protocolo, IAB Tech Lab refuerza su compromiso con el desarrollo de soluciones que permitan a la industria navegar el complejo panorama regulatorio sin comprometer la eficiencia de la publicidad digital.