En los últimos años, la Inteligencia Artificial (IA) ha generado una verdadera revolución en el sector tecnológico. Dentro de la publicidad programática concretamente, los DSPs, que antes se limitaban a automatizar la compra de medios para maximizar impresiones y minimizar costes, han evolucionado notablemente para enfrentarse ahora a un panorama digital cada vez más complejo. Hoy, los profesionales del sector publicitario demandan mucho más: herramientas estratégicas, análisis en tiempo real y una eficiencia sin precedentes para superar desafíos como la fragmentación de canales, la presión presupuestaria y los hábitos de consumo dispersos.

En este contexto, Viant, por ejemplo, ha dado un paso al frente con el lanzamiento de ViantAI, el primer DSP totalmente autónomo impulsado por IA, como explica el medio Admonsters. Este avance, que Viant describe como "IA as a Service", ofrece una nueva era de eficiencia en campañas publicitarias, desde la planificación y puja hasta la medición y optimización en tiempo real. Inspirado por el impacto que tuvo el SaaS (Software as a Service) en la industria tecnológica, ViantAI promete redefinir el mercado publicitario programático con escalabilidad y precisión.

La clave de ViantAI está en su capacidad para simplificar procesos complejos. Con solo cuatro datos de entrada (URL del anunciante, fechas de campaña, presupuesto y objetivo general), la plataforma genera un plan completo alineado con las metas del cliente. Por ejemplo, para una campaña de 5 millones de dólares en el cuarto trimestre destinada a aumentar visitas a tiendas físicas de Sprouts Farmers Market, ViantAI identifica audiencias ideales, analiza competidores y distribuye presupuestos en canales como CTV, audio en streaming y video online en minutos, un proceso que antes requería semanas.

Esta rapidez permite a los equipos enfocarse en iniciativas estratégicas de alto valor, eliminando la ineficiencia que, según estudios, afecta al 74% de las organizaciones, quienes no se sienten preparadas para adaptarse a las tecnologías emergentes en marketing multicanal.

Medición y agilidad, factores decisivos

En un entorno donde cada inversión cuenta, por pequeña que sea, la medición precisa se ha vuelto indispensable. ViantAI no solo proporciona métricas avanzadas en colaboración con proveedores como Comscore, sino que también permite a los usuarios obtener datos específicos mediante simples consultas. Este enfoque reemplaza el análisis fragmentado por una visión integral, facilitando ajustes estratégicos basados en insights de calidad.

Los DSPs más exitosos no solo compran medios, sino que se integran de forma fluida con el ecosistema publicitario y se adaptan rápidamente a nuevas tendencias. ViantAI, por ejemplo, ofrece recomendaciones en tiempo real para optimizar campañas sobre la marcha, permitiendo a los anunciantes lanzar rápidamente, probar y ajustar estrategias en función de resultados inmediatos.

Además, ViantAI se prepara para integrar first-party data, garantizando que las campañas sean tanto efectivas como respetuosas con la privacidad del consumidor, un factor crítico en el panorama actual.

Con un 74% de los directores de marketing apostando por la IA para impulsar resultados, queda claro que la inteligencia artificial ya no es opcional. DSPs como ViantAI están marcando el camino, según el citado medio, y redefiniendo lo que significa ser una plataforma publicitaria eficaz en un mercado dinámico. La combinación de IA y talento humano maximiza el performance, pero también libera a los equipos para centrarse en decisiones estratégicas que marcan la diferencia.

En resumen, la IA está consolidándose como el nuevo estándar en publicidad programática, y algunas plataformas ya están buscando la forma de ofrecer las ventajas competitivas necesarias para que las marcas se mantengan ágiles y relevantes en un entorno que evoluciona constantemente.