Disney ha presentado su nueva certificación para publicidad en directo, diseñada específicamente para deportes y entretenimiento. El anuncio, realizado durante el Consumer Electronics Show (CES) en Las Vegas, también incluye la introducción de acuerdos programáticos para deportes en directo mediante su Ad Server.

Entre los primeros en obtener esta certificación se encuentran Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP como socios DSP, mientras que Magnite es el único SSP incluido en el lanzamiento inicial.

“Con el continuo aumento de la audiencia en streaming en directo, debemos romper barreras y explorar nuevos enfoques optimizados para este formato. Los estándares del pasado ya no se alinean con el mercado actual”, destacó Jamie Power, SVP of Addressable Sales en Disney Advertising.

La certificación en directo de Disney permite a los anunciantes acceder a herramientas que les ofrecen mayor flexibilidad para aprovechar momentos clave durante eventos en vivo, garantizando que las campañas sean dinámicas y efectivas en tiempo real.

Cómo funciona la certificación

Según la compañía, la tecnología detrás de la certificación aborda los desafíos de las herramientas publicitarias tradicionales, como la incapacidad de escalar rápidamente o de ajustar precios dinámicos en respuesta a la demanda en tiempo real.

Un ejemplo práctico: en los últimos minutos de un partido, una jugada inesperada lleva a tiempo extra, lo que genera un aumento en la audiencia. Con la certificación de Disney, los anunciantes pueden reaccionar al instante, ajustando sus campañas para aparecer en esos momentos decisivos.

Para obtener la certificación, las tecnologías de los socios deben cumplir con tres criterios clave:

1. Capacidad para escalar y responder a pujas en tiempo real durante eventos en directo.

2. Adaptación a picos de audiencia en directo, gestionando densidades de pujas más altas.

3. Precarga de creatividades aprobadas para una implementación más rápida.

“Mientras que un plan de medios tradicional se centra en la entrega uniforme a lo largo de la semana, las marcas podrían perderse momentos importantes si están limitadas por reglas estándar y límites de frecuencia”, señaló Matt Barnes, VP of Programmatic Sales en Disney Advertising. Con esta certificación, los anunciantes pueden capturar los picos de engagement en momentos de alta emoción, maximizando su impacto en audiencias comprometidas.

El futuro de la publicidad en directo

Disney continúa estableciendo nuevos estándares en publicidad digital, adaptándose al ritmo del streaming en directo. Al optimizar las herramientas para gestionar campañas en tiempo real, la compañía no solo mejora la experiencia publicitaria, sino que también refuerza su posición como referente en innovación dentro de la industria del entretenimiento y la publicidad.

La certificación para publicidad en directo estará disponible para más players en los próximos meses.