Fullthrottle.ai, la plataforma de planificación y activación publicitaria, ha lanzado "Audience Library", una herramienta innovadora impulsada por IA generativa que promete simplificar y maximizar el uso de first-party data para anunciantes medianos y locales. Este lanzamiento responde a la necesidad de herramientas accesibles que faciliten la gestión y activación de datos propios, en un contexto donde la privacidad y la precisión son cada vez más importantes.

La herramienta utiliza modelos large language models (LLMs), como Claude, Gemini y OpenAI, para organizar los datos en segmentos de audiencia según demografía, comportamiento e intención de compra. A diferencia de las tradicionales funcionalidades chatbot, la IA generativa está integrada en el núcleo de la plataforma, optimizando el procesamiento y uso del lenguaje en la clasificación y análisis de data.

Según AdExchanger, el principal desafío para las marcas medianas radica en que el thrid-party data suele estar “preempaquetado”, mientras que el first-party data requiere un mayor esfuerzo en organización y activación. Con "Audience Library", este problema se aborda directamente, proporcionando un marco organizativo que facilita el targeting y el análisis de datos propios, reduciendo la complejidad de las campañas publicitarias.

Por su parte, Amol Waishampayan, director de producto de fullthrottle.ai, destacó que la herramienta no solo simplifica el proceso, sino que también permite a las marcas entender mejor en qué etapa del ciclo de compra se encuentra cada cliente, ajustando sus mensajes para maximizar el impacto. Esto es especialmente útil para sectores como el automovilístico, donde los consumidores suelen investigar online antes de acudir a un concesionario físico.

La herramienta también está diseñada para beneficiar a negocios locales y medianos, que a menudo se enfrentan a mayores dificultades para gestionar datos a gran escala. Además, Brian Baker, presidente de automoción en Stream Companies, explicó que "Audience Library" permite a los concesionarios crear listas específicas de potenciales clientes, utilizando señales como direcciones de correo electrónico, IP o incluso postales. Estas capacidades han demostrado ser especialmente valiosas en industrias como la automovilística, donde la precisión en data es clave para cerrar ventas.

En un caso práctico, una cadena de concesionarios Honda utilizó la herramienta para crear una web educativa sobre vehículos eléctricos e híbridos. Con píxeles de seguimiento, capturaron el interés de los consumidores y los redirigieron a campañas específicas. En solo un mes, esta estrategia produjo una venta de 756 vehículos a clientes que interactuaron únicamente con la web educativa.

Resultados prometedores para la industria

Como afirma Waishampayan, alrededor del 90% de los clientes de fullthrottle.ai han subido sus datos transaccionales a la plataforma, logrando una tasa de coincidencia del 85%, muy por encima del promedio de la industria. Además, esta herramienta ha permitido a las marcas reducir significativamente el tiempo de conversión de clientes listos para comprar.

"Estamos viendo cómo el first-party data puede transformar la publicidad, ofreciendo estrategias personalizadas y resultados más efectivos", afirmó Waishampayan. Con "Audience Library", fullthrottle.ai ofrece una solución integral para que las marcas medianas y locales aprovechen al máximo sus data propia. Este enfoque no solo mejora la eficiencia y precisión de las campañas publicitarias, sino que también abre nuevas oportunidades para la experimentación y la innovación en sectores altamente competitivos. La herramienta marca un paso significativo hacia una publicidad más personalizada, eficaz y alineada con las expectativas del consumidor moderno.