El consumo de deportes en directo sigue evolucionando y el streaming se consolida como la opción preferida de los aficionados. Según datos recientes de un informe de LG, el 50% de los espectadores de deportes en EE. UU. ven principalmente eventos en directo a través de apps de streaming, lo que representa un aumento del 29% interanual, mientras que el consumo en televisión tradicional cayó un 18%.

Este cambio en el comportamiento del consumidor está redefiniendo el sector. Para las marcas, el atractivo de los deportes en directo radica en su previsibilidad y seguridad. A diferencia de otros formatos de contenido, los eventos deportivos ofrecen un entorno estable donde los anunciantes pueden alcanzar audiencias masivas sin preocuparse por la aparición de contenido sensible o controvertido.

A medida que más espectadores migran hacia el streaming, las marcas deben adaptarse a un ecosistema cada vez más fragmentado. La diversificación de plataformas, desde servicios como YouTubeTV, Hulu, ESPN+ y Peacock, hasta la creciente relevancia de servicios alternativos como Sling TV y fuboTV, presenta un reto para la planificación publicitaria.

Además, con la popularidad del contenido generado por usuarios y los resúmenes deportivos en redes sociales, las marcas deben asegurarse de que su presencia en transmisiones en directo sea coherente con sus valores y estrategias de targeting.

El deporte en directo no solo garantiza una visibilidad masiva, sino que también brinda un brand safety superior a otros formatos de contenido. Sin embargo, las marcas deben estar preparadas para gestionar temas sensibles que puedan surgir en eventos deportivos, como debates sobre equidad de género, racismo o posiciones políticas de los atletas.

Un ejemplo claro de estos retos es el auge de la publicidad relacionada con las apuestas deportivas. Empresas como DraftKings y FanDuel están incorporando contenido propio en las transmisiones en directo, lo que podría representar un problema para marcas que buscan evitar la asociación con el partido.

El futuro de la publicidad en el streaming deportivo

Con la creciente competencia entre plataformas de streaming, la publicidad en deportes en directo se está volviendo más sofisticada. Las marcas están recurriendo a estrategias avanzadas de targeting, utilizando datos de audiencia para mejorar la atribución y garantizar que su mensaje llegue a los consumidores adecuados.

A medida que la industria sigue evolucionando, la clave para los anunciantes será encontrar el equilibrio entre un reach masivo y la personalización sin comprometer el brand safety. En un entorno digital cada vez más complejo, el deporte en directo sigue siendo un pilar seguro para las estrategias de marketing, combinando la emoción de la competición con un entorno publicitario predecible y fiable.