Si hay un día sagrado en el mundo de la publicidad, es el 25 de enero, es el día de San Publicito, el patrón de la publicidad en España. Para los no iniciados en esta tradición publicitaria, la idea de "crear" a San Publicito surgió de la agencia de publicidad Penauts&Monkeys, en aquel momento conocida como Bassat Ogilvy & Mather. Fue en la década de los 90 cuando esta agencia decidió dar vida a este personaje, reconociendo la necesidad de tener un símbolo que representara la esencia misma de la publicidad: la creatividad, la innovación y la capacidad de persuasión.

Desde entonces, agencias, anunciantes, medios y profesionales de la comunicación se unen para rendir homenaje a la profesión que nos da briefings imposibles, deadlines de locura y clientes que "quieren algo viral".

Pero más allá de la broma, San Publicito es una fecha para reivindicar, celebrar y, sobre todo, desear que el año publicitario sea un poquito menos estresante. Es como nuestro equivalente a la Nochevieja, pero en vez de uvas, nos tragamos campañas de última hora.

Y claro, en PROGRAMMATIC SPAIN hemos aprovechado la ocasión para preguntar a varios profesionales del sector…

¿Qué milagro le pides a San Publicito este año 2025?

Las respuestas reflejan muy bien la realidad de la industria: unos piden un día sin llamadas de emergencia, otros que los anunciantes descubran el poder de la Open Web, y los más valientes sueñan con procesos de selección de agencias más justos. Aquí te los contamos todos.

Un día sin sustos (ni llamadas de emergencia)

Carolina Castilla, Media Director en Manifiesto sueña con un día sin llamadas de urgencia de clientes. ¿Existen? No lo sabemos, pero ella lo tiene claro:

"Le pido a San Publicito que ese día no haya ninguna llamada de urgencia de algún cliente, que no se presente ningún concurso, que no tengamos que parar o implementar campañas y que haga bueno para subirme a la montaña a hacer una caminata dedicándome el día para mí".

Y la verdad, Carolina, suena como un sueño casi inalcanzable en esta industria, pero oye, si San Publicito está de buen humor, quizá podamos subirnos a la montaña contigo.

El milagro de la Open Web

Mientras algunos piden un descanso, Rafael Amieva, General Manager de Outbrain tiene una misión más ambiciosa: iluminar a los anunciantes para que descubran el verdadero poder de la Open Web y dejen de poner todos los huevos en la cesta de las redes sociales.

"Le pediría a San Publicito que ilumine a los anunciantes para que descubran el auténtico poder omnicanal de la Open Web, ese rincón mágico donde los usuarios no solo pasan más tiempo que en las redes sociales, sino donde realmente prestan atención. Que cada interacción digital, desde el primer vistazo hasta el clic final, se convierta en una oportunidad de oro para crear experiencias tan personalizadas y cautivadoras que conecten con los consumidores en el momento ideal".

Básicamente, que los anunciantes despierten y vean más allá de los algoritmos caprichosos de Meta y TikTok. Porque sí, la Open Web existe y es un paraíso lleno de oportunidades… pero, como en todo, hace falta un empujoncito divino para que lo vean.

Un poquito de justicia para las agencias

Si hay algo que necesita un milagro urgente, es el new business y los procesos de selección de agencias. Alfonso del Barrio, Managing Director de t2o, alza la voz por las agencias de medios que, en muchas ocasiones, dan lo mejor de sí mismas en un pitch y, tras semanas (o meses) de trabajo, reciben un frío "lo sentimos, pero no ha podido ser" sin más explicaciones.

“Si San Publicito tiene a bien el escucharnos rompería una lanza a favor, en primer lugar, de ensalzar la calidad del trabajo que se hace, para luego sobre todo pedir a las marcas, instituciones oficiales o quién corresponda, que velemos por crear procesos justos, razonables y sencillos, que puedan incluso llevarnos al reconocimiento de un ingreso que atenúe el a veces abuso que la situación de ventaja de una de las partes ejerce, voluntaria o involuntariamente, sobre el otro, puesto que el objetivo siempre debería ser claro, cómo es encontrar el mejor partner posible para que la marca consiga sus objetivos de comunicación y negocio”.

No podríamos estar más de acuerdo. Que las agencias no son ONGs y que si un consultor estratégico cobra por sus análisis, ¿por qué una agencia no debería recibir algún tipo de compensación por el trabajo invertido en un pitch?

San Publicito es sagrado… y se celebra descansando

Desde ShowHeroes España, San Publicito es un día de desconexión total. Nada de briefs de última hora ni crisis publicitarias. Cerrar el portátil, bajar revoluciones y recargar pilas es la única meta para Raquel Díaz-Malaguilla, Sales & Marketing Manager en ShowHeroes España.

"En ShowHeroes, San Publicito es sagrado… ¡y se celebra descansando! Porque para seguir conectando marcas con audiencias y hacer magia con la publicidad contextual, también necesitamos recargar pilas. Este viernes cerramos el portátil, bajamos revoluciones (o lo intentamos) y aprovechamos para desconectar. Pero antes, le pedimos un milagro a nuestro santo patrón: seguir ofreciendo a anunciantes y agencias las mejores soluciones contextuales de branding y situación con nuestros vídeos editoriales. Volvemos el lunes con más energía que un pre-roll bien segmentado ¡Feliz Día de la Publicidad!"

Y es que desconectar también es parte del éxito. Porque, después de todo, hasta las mejores campañas necesitan una pausa para que la creatividad fluya.

San Publicito, la pelota está en tu tejado

En resumen, los deseos de este año reflejan bien la realidad del sector:

📞 Un día sin llamadas de emergencia (o al menos sin pánicos innecesarios).
🌍 Más amor por la Open Web y menos obsesión con las redes sociales.
🤝 Procesos de selección de agencias más justos y razonables.
🛑 Un día para desconectar y recargar energía.

San Publicito, si estás ahí, te necesitamos más que nunca. Y si este año no nos concedes nuestros deseos, al menos danos paciencia (y algún que otro festivo más, ya que estamos).

Feliz día de San Publicito a todos los publicitarios, expertos en programática, marketers y creativos. ¡Nos lo merecemos!